Marketing esperienziale

28 Ottobre 2013 admin

A completamento di quanto avevo già  scritto qualche tempo fa

Il brand non è più solo un identificatore di prodotto attraverso nomi, logo, claim, benefit. Quello che occorre è identificare il suo ruolo centrale attraverso un nuovo concetto di posizionamento: dal market posizionino al sense providing. Non cercare il posizionamento stretto di mercato, ma il ruolo, il proprio senso nella società . L’infografica che propongo, vuole contribuire a fornire un indirizzo operativo. Quanti brand sono disposti a percorrere questa strada? Il pericolo che si corre è un “washing”: azioni sporadiche non sottese da una architettura strategica. Lo studio prosegue. Stay tuned!

 

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