E’ una di quelle opportunità che capitano una sola volta nella vita: essere scelti per fare il giro del mondo visitando ben 206 paesi nell’arco di un anno alla ricerca della felicità. E’ quello che è successo a tre giovani, due ragazzi e una ragazza, selezionati tramite un concorso on line globale e diventati il team di Coca-Cola Expedition 206. Tony Martin, 29 anni,originario di Washington D:C:,  fa l’insegnante in un asilo infantile a Monaco in Germania; Kelly Ferris ,22 anni, è nata in Sud Africa, ma si è trasferita da piccola a Bruxelles dove ora frequenta l’Università; Antonio Santiago, 24 anni, è uno studente universitario di Mexico City  ed è appassionato di arti marziali. I ragazzi sono arrivati a Romo lo scorso 21 giugno con lo copo di scoprire cosa rende felici gli italiani ed in particolare cosa rende felici i ragazzi italiani. Non ho avuto modo di incontrarli personalmente per precedenti impegni, ma contattato dal PR Brand di Coca-Cola, ho chiesto di aggiornanrmi sui loro movimenti.  “Tony, Antonio ed io abbiamo avuto l’opportunità davvero unica di poter fare questo viaggio e di incontrare migliaia di persone alla ricerca della felicità”, ha commentato Kelly Ferris, la ragazza del gruppo. “E’ un compito duro, ma penso che non ci sia modo migliore di trascorrere un anno della propria vita se non alla ricerca di cosa rende le persone davvero felici”- ha aggiunto Tony Martin. Antonio Santiago ha concluso dicendo “ Questo tour mi darà l’opportunità unica di condividere le mie esperienze con un pubblico davvero globale, attraverso i blog, le immagini ed i video dedicati al progetto.”

Ma perchè un progetto del genere? Dal mio punto di vista Coca-Cola da sempre incarna i valori della felicità in senso lato e della spensieratezza. Expedition 206 è assolutamente un progetto di senso che vede il brand far impegnare in prima persona i ragazzi che si riconoscono in certi valori e, dai ragazzi stessi, far venir fuori gli elementi che guidano le  loro scelte. Al termine del tour, infatti, tutte le interviste raccolte verranno aggregate e forniranno una fedele “mappa” che mostrerà la direzione verso la quale l’universo giovanile worldwide si sta dirigendo. Vedremo, poi, come il brand si muoverà.  A riprova del posizionamento coerente di Coca-Cola in questa direzione, voglio riproporvi un vecchio spot -anche se fuori stagione – che per molti rappresenta una vera icona, accompagnata da un commento presente sul canale YT “Se avesse potuto vedere questo video mia madre sarebbe stata felice, perche’ l’adorava, quando non la mandavano in onda si intristiva, poi ad un tratto riappariva e lei felice saltava dicendo eccola adesso si che e’ natale. “

È uscito lo scorso 25 maggio Armonico, il nuovo album di Luca Leoni. Vi chiederete: cosa c’entra un cantante con Dr_Who? C’entra per due ordini di motivi: innanzitutto è un mio amico ed una persona che stimo, poi ha sposato il concetto di co-creazione per questo suo ultimo album: per l’occasione Luca ha voluto di affidare a diversi autori un’interpretazione in chiave letteraria delle canzoni dell’ultimo disco. Il progetto nasce con lo scopo di “dare una seconda chance alla canzone”, come spiega.

Luca ha chiesto così ad alcuni amici (tra cui Trio Medusa, Nicolai Lilin, Paolo Grugni, Elena Di Cioccio, Elisa Mauro, Angelo Pannofino, Alessandra Carnevali) di scrivere dei racconti ispirati ai dodici brani di Armonico. Ogni pezzo ha avuto la sua storia, tranne uno: Mi sono accorto che, il singolo che ha anticipato l’uscita del disco. Luca Leoni ha pensato allora di rivolgersi ad autori, blogger e a chiunque ne abbia voglia per scrivere il racconto mancante, che entrerà a far parte del libro Armonico – Dieci storie in dodici canzoni, in libreria dal 18 novembre 2010. Un’occasione da non perdere per gli scrittori emergenti! Un bell’esempiodi come si possa interpretare il 2.0 in ambito di condivisione di Valori. Stay tuned!

Internet for Peace manifesto: “Internet è molto più di una rete globale che connette miliardi di computer nel mondo: è una ragnatela di persone che, da ogni angolo del pianeta, si connettono tra loro grazie alla più grande interfaccia sociale che l’umanità abbia mai conosciuto“.  Wired Italia, insieme a YouTube, è scesa in campo a sostegno di questa iniziativa con una chiamata alle arti – attraverso un concorso  – che invita a declinare con un video il suo manifesto. Dal 20 gennaio al 30 giugno prossimo, il canale dedicato su You Tube  ospiterà i video realizzati dagli utenti. I lavori maggiormente votati, saranno sottoposti al vaglio di una giuria editoriale, che sceglierà il video che meglio avrà interpretato i valori espressi nel manifesto. Il regista vincitore sarà poi intervistato da Wired e il suo video verrà trasmesso da Mtv Italia il prossimo autunno. (tks)

Già conoscete BootB. Più volte ve ne ho parlato. Oggi torno a farlo di nuovo. Ed il motivo è molto bello: Pierludovico Bancale- CEO e Founder di BootB – rimane stupito delle potenzialità espresse dalla sua creatura. Riporto testualmente le sue parole: “Possibile ricevere 1.455 proposte creative in 7 giorni??? Medusa c’è riuscita…:)))” Ebbene sì caro Ludo: è questa la forza di BootB. La cosa bella è che ogni giorno ne rimani impressionato. Ricordo ancora quando ormai un anno fa ritenevi che BootB non fosse social ed io a farti capire il contrario ! Come può un “semplice” progetto il cui obiettivo era di “Inventare il titolo più adatto ed impattante per il nuovo film con Nicolas Vaporidis prodotto e distribuito da Medusa Film. Si tratta di un road movie di 4 ragazzi che si trovano, inizialmente malvolentieri, a condividere un viaggio che attraversa alcune capitali europee: Amsterdam, Parigi, Barcellona, Londra. Alla fine del viaggio stringeranno una grande amicizia e si troveranno coinvolti in legami sentimentali più profondi” realizzare questi numeri? Alcune risposte ne ho, ma lascio alle aziende che leggono il blog cercare la risposta. Per BootB ora la sfida è catalizzare questa potenzialità facendo muovere l’animo Social che BootB ha nel suo DNA. Il connecting people è solo all’inizio!

Dr_Who

Concetti mai sufficientemente noti. Non in termini di conoscenza, ma in termini di applicazione!

Anche PosteMobile si avvicina ad una comunicazione meno istituzionale. Poggiandosi sulla piattaforma Zooppa, è stato creato questo video che si è aggiudicato il primo premio nella sua categoria. L’utente ha voluto raccontare ispirandosi a Tarantino la possibilità di effettuare bonifici direttamente tramite mobile, associando la  SIM al Conto BancoPosta o alla carta Postepay.  Il risultato mi è sembrato divertente. Il percorso per interpretare il mercato in modo non convenzionale è lungo, PosteMobile deve certamente migliorare. Ma complimenti per la buona volontà!

Dr_Who

Anche la politica si dà al non convenzionale! E lo fa anche in maniera spiritosa, quindi, potenzialmente efficace. Al di là dello schieramento politico, il partito “Di Pietro l’italia dei valori” ha creato una interessante campagna UGC a tema “il lavoro per i giovani” che si basa sul sito Si vedono Cose Strane. Tutti sono invitati a postare un video che interpreti lo stato attuale dell’Italia. Ne vedremo delle belle?

Dr_Who

Quoto integralmente quanto Maurizio esprime: il tuo Brand non è tuo. La luce che riesce ad emanare e che fa la differenza  non ti appartiene, è delle persone a cui si rivolge. La luce dipende anche da te, ma soprattutto da loro.

DATAFLUX 0.1 from Kit Webster on Vimeo.

Come generare giusta notiziabilità e PR ficcanti per lanciare un nuovo notebook? Questa domanda può essere certamente ampliata anche ad altri settori merceologici anche non ICT. Questa domanda se l’è posta Sony per il lancio del suo ultimo VAIO . L’operazione ha seguito un approccio non convenzionale per portare a casa entrambi i risultati. Vediamo come. Sony ha creato squadre di modelli che si muovono come manichini robotici dislocate in luoghi pubblici per le strade di New York, a dimostrazione del nuovo stile di vita del computer notebook Sony Vaio. Il tutto per fare toccare con mano e creare un giusto engagement.

Come secondo elemento tattico è stata realizzatoa una buona presenza al Bryant Park Sfilata di moda, che ha portato  PR molto positive

non solo: qualche giorno prima, è stata realizzata una perfetta “sfilata” alla Grand Central Station di NYCity, che ha contribuito – assieme al primo evento on the road – a sensibilizzare i prospect e a rendere notiziabili e ricollegabili gli eventi.

Tali azioni sono state contemporaneamente affiancate da sit online sui maggiori SN: YT, Facebook e Flickr supportate dal sito ufficiale.

Ultimamente mi capita di interfacciarmi con personaggi [non li chiamo manager] che una operazione così articolata non è che non la comprendono, ma non rientra nelle loro “corde”. Nei mercati in cui la penetrazione è ben oltre il 100% è necessario rapportarsi ad esso in maniera differente, capire che il target non è più tale: è molto permeato e difficilmente distinguibile. Liquido. E’ questo l’agettivo che meglio rende l’identità del prospect di oggi. Non è più un consumatore, forse non è più neanche un co-creatore ma sta diventando sempre più co-produttore non con il brand (e quanto meno l’azienda). ma asieme al Brand. I Marketer delle aziende non sono chiamati a “vendere”, ma ad entrare in relazione con i new co-producer ed assieme a loro definire i giusti Valori che formeranno il vero collante tra brand e persone. It’s a gut feeling: è una questione di pancia. E non di testa. Non è più il tempo [semmai lo fosse mai stato] di entrare a gamba tesa mettendo sul tavolo solo risultati commerciali. Di breve. Myopia marketing!

Dr_Who

Un appartamento,due giorni e un solo uomo che, nell’ attesa di un ospite importante, dialoga con sé stesso e di sè stesso. Inizia così quello che NON E’ UN FILM  ma una trasmissione che racconta l’esperienza. La macchina da presa, ora statica ora vorticosa e nevrotica, esattamente come il protagonista in scena, segue e insegue l’attore nel suo mondo di perplessità e inquietudini, di sorrisi e pianti, di colloqui surreali con uno psicanalista-confessore. APPUNTAMENTO ALLE 16,50 …. (YT)

Dr_Who  (tks: Filippo Giardina)