Share Lo avevo anticipato su FB ed eccomi a voi con questo primo post sullo Storytelling: un tema ampio che “chissà dove mi porterà” lo scandagliare le varie possibilità che i brand possono avere intraprendendo questo percorso. Come partenza vorrei condividere con voi un approccio metodologico che ho schematizzato e che vi ripropongo 1] L’approccio
Share Per caso su FB mi imbatto in questo video. Seguo le istruzioni della nonnina a fine video … e scopro una bellissima realtà: quella dei Pianoguys La loro storia è bellissima per la semplicità con cui si è avviata. Ancor più bella è la Vision della loro impresa: Creare musica e Video che ispirino
Share Quando vi ho parlato della storia di Roberta Castiglione e della sua lana d’Abruzzo, accennavo a come Roberta sia affidata alla community di Knitters (letteralmente “sferruzzatrici”) che ha messo su, impostando un approccio dal basso con una strategia di comunicazione pull: saranno le appassionate dei lavori a maglia – alle quali Roberta ha offerto uno
Share Lo scorso 9 novembre aprivo il mio post così: Questa è una storia, che prende avvio per merito di un “Grazie”. L’esperienza imprenditoriale di cui vi parlavo è un bell’esempio di storytelling che Roberta Castiglione sta condividendo fin dal primo giorno della sua avventura imprenditoriale. Ho iniziato a studiare la sua realtà un paio
Share Questa è una storia. Mi piace aprire il post così. Questa è una storia che prende avvio per merito di un “Grazie!”. La protagonista della storia si chiama Roberta che ha fatto della sua passione per i lavori a maglia un lavoro. Un giorno Roberta riceve una mail … Un giorno ricevo una mail
Share Tra il 1977 ed il 1978, quando c’era ancora Carosello, Colgate Palmolive faceva risuonare il suo jingle “ti spunta un fiore in bocca!”. Oggi abbiamo la possibilità di far “spuntare fiori” dove meno ce lo aspettiamo grazie ad attacchi verdi coordinati! Infatti dal 4 al 6 novembre parte la prima giornata nazionale del guerrilla
Share Può un materasso essere lo sprone per far sì che gli oggetti si spoglino del valore effimero delle marche riacquistando il “valore di ciò che è”? Per Luca Leoni & family lo è stato tanto da lanciare Reoose il primo eco-store del riutilizzo e del baratto asincrono che crede in una seconda vita degli
Share Può un Flash mob comunicare differenti valori? L’esperienza della Tomarchio lo insegna! SIBAT Tomarchio nasce ad Acireale (CT) negli anni ’20. Da 90 anni e tre generazioni, le bibite Tomarchio sono le preferite in Sicilia, in particolare, l’Aranciata, il Chinotto, la Gassosa,la Spuma ed il Verdello perchè rappresentano al meglio il gusto vero ed
Share Lo scorso 21 luglio ho tenuto il webinar sul tema “Open innovation”. Vari sono stati i punti trattati, tra tutti l’importanza per il brand di affidarsi alla propria storia. Affidarsi, e non è un verbo scelto a caso. La sua etimologia da “affidare” prende le radici nel significato di “dare in custodia”, “consegnare alla
Share L’appuntamento era previsto a partire dalle 18:15. Location: Ponte Milvio, Roma. Ero lì già dalle 18:30. Nulla. La piazza cominciava timidamente ad animarsi per i primi aperitivi. Alle 19:00 mi raggiunge il mio amico Angelo. Ancora nulla. Alle 19:10 circa si sente un forte muggito … dal lungotevere ecco un bel pick-up con tanto di
Share Rieccomi a voi dopo una pausa “forzata” da impegni lavorativi. Più volte abbiamo parlato dei “progetti di senso” e di come siano il futuro per la relationship tra brand e persone. Nell’ultimo numero di Wired (a pagina 108) viene riportato quanto Mark Zuckerberg ha annunciato in autunno al Web 2.0 summit si San Francisco
Share Non appena ho iniziato a seguire i Tweet con l’hashtag #umbria11 relativi all’iniziativa Umbriaontheblog di Alessio Carciofi, mi è subito venuto in mente un libro che avevo acquistato circa 15 anni fa. Il suo titolo è “Positioning” (edito McGraw-Hill) ed al suo interno c’è il capitolo 16 che titola “ Come posizionare un’isola: la
Share sono convinto che il popolo di coloro si mettono in marcia per una qualunque località si divida in due macrocategorie: i turisti da un lato, i viaggiatori dall’altro. Se sei Turista o Viaggiatore vari possono essere i parametri di riferimento: primo fra tutti la valigia (come la prepari, cosa ci metti dentro) ma ancor
Share Sono passati alcuni anni da quando ho seguito il posizionamento del brand TIMTribù. Express Yourself era la mission della sub brand, diversamente declinata sia on line che off-line. Moltissime le azioni messe in campo per avvicinare il brand ai ragazzi e vivere allo stesso modo dei ragazzi. Tra le varie azioni che sono state
Share Sul web ci sono persone. Sul web non c’è il target. Sul web non c’è il tag. Sul web ci sono sentimenti espressi. Se questi “opposti” sono veri, appare evidente come le interconnessioni – nel loro significato più ampio – non possono essere esplorate in modo univoco adottando un approccio quantitativo, ma è necessario
Share Ci stavo pensando già da un pò, ma alcuni giorni fa ho avuto l’ispirazione definitiva osservando le immagini di Paolo Margari sul progetto Saviano continua. Contatto Paolo via mail per chiedergli l’utilizzo di alcune sue foto per questo documento. Paolo mi concede l’autorizzazione ed ecco a voi 10 slides su ognuna delle quali è
Share Fiducia e Controllo. In italiano suonano meglio ed appaiono concetti scindibili rispetto ai gemelli anglofoni Loyalty (Fedeltà) e Knowledge (Conoscenza per controllo. Mi si conceda la licenza espressiva). Gandhi ci viene in soccorso e ci aiuta a comprendere come, anche nell’ambito del business, la fedeltà sia un elemento premiante rispetto alla “conoscenza”. Ad oggi
Share Con il pay off “vivi veramente” si propone sulla scena FirstLaife una community di giovani pugliesi incontentabili. FirtLaif è un laboratorio sociale di giovani cha hanno deciso di essere artefici del cambiamento: la piazza virtuali per tutti quelli che credono che il cambiamento parta da se stessi. Si tratta di un gioco sociale, di
Share Questo sabato ci sarà a Roma una tappa dell’ItaliaCamp nel quale si avrà la possibilità di partecipare a “La tua Idea per il Paese” un concorso finalizzato a raccogliere e selezionare le idee più innovative. In occasione dell’evento conclusivo dell’ItaliaCamp, che si terrà a Palazzo Chigi, si darà avvio al processo di realizzazione delle
Share Domani iniziano le ferie! Durante questo periodo, sarò saltuariamente online con qualche apputo preso qua e là. Vi propongo alcune slide sull’importanza per i brand di essere e non apparire. Buona lettura. Stay tuned!
Share Leggo l’interessante intervista a Nichi Vendola online su wired.it. Tra i vari aspetti interessanti dell’intervista, la cosa che mi ha colpito maggiormente è l’estrema fluidità del rapporto persona/società. Riporto testualmente: “Perché le nostre vite sono ormai legate a doppio filo alla tecnologia, alle sue pieghe economiche e sociali: basta comprendere che gli strumenti stessi
Share L’attenzione ai particolari è il punto di partenza per approcci innovativi. Marco Gialdi presenterà al Venezia Camp questo interessante progetto che sposa perfettamente un approccio meridiano. Ecosistemi20 View more presentations from marcogialdi.
Share Vi propongo questi due video: il primo prettamente emozionale, il secondo dal carattere prevalentemente documentaristico. Entrambi fann capo a Dulux, azienda che produce vernici, che sta realizzando un progetto worldwide Let’s Colour Project. Una interessante iniziativa che ben esprime un approccio meridiano a cui accennavamo ieri. Il secondo video “leggetelo” attentamente. Qui. Può il
Share Gli animali sono molto più pazienti con noi di quanto noi siamo con loro e, se vedessimo il mondo attraverso i loro occhi, forse vedremmo un mondo migliore. Creando un’immagine per questo nuovo progetto ho cercato di pensare soprattutto agli animali e alla filosofia di Almo Nature che cerca di essere come i cani
Share Ieri vi parlavo della “trappola dei social media”. Oggi voglio tornare sull’argomento proponendovi quanto Paolo Iabichino riporta nel suo libro Invertising ed in particolare a pagina 81: “… capii che una marca, per essere tale, per costruire quell’enorme valore di cui tutti parlavano, doveva essere il significato di tutte le attività svolte sotto quel
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