DR_WHO

Come anticipato su Twitter, eccomi a pubblicare alcune impressioni a valle del SocialMediaLab e del MiniBar svoltisi a Milano il 15 febbraio. Il primo pomeriggio parte con il SocialMediaLab, nell’aula Seminari dello IULM. Francesco Abruzzese fa gli onori di casa assieme a Francesco D’Orazio. Poi il via: Mafe de Baggis – DAIMONIl CPM binario. Mi porto a casa il concetto: 1.000 vale 8. Otto persone raggiunte tramite il web, valgono come 1.000 persone raggiunte tramite TV. Da far pensare. Positivamente. Elisa Perillo – ZOOPPA Utens in fabula: il caso Zooppa. La pubblicità fatta, vissuta e raccontata dagli utenti. Che dire: Zoppa è una piattaforma abbastanza conosciuta, ma i commenti in sala durante la pausa evidenziano un po’ di insoddisfazione per una sorta di “sfruttamento” della creatività a fondo perduto. Sarebbe interessante studiarne il fenomeno in maniera più strutturata. Per questo, ad introdurci in quest’ambito ci pensa Sacha Monotti – BLOGMETER Cosa dice la rete? Misurare il passaparola online. Ho avuto il piacere di condividere una demo con sacha della sua piattaforma: notevole. La presentazione non rende giustizia alla potenzialità dello strumento. Non in ordine di apparizione abbiamo Pier Ludovico Bancale – BOOTB BootB: Il motore di recerca (per gare creative) che collega Brand e Creativi. Passione: questa è la parola che sintetizza la presentazione di Pierludovico Bancale, Ceo e Funder di Bootb. La sua carica ha coinvolto tutti – assieme alle sue tshirt – soprattutto per il modello di business: non sconvolgere le abitudini di aziende poco abituate al cambiamento, ma mettere loro a disposizione un market palce su cui attingere proposte creative unlimited. Il plus? La creatività scelta dalle aziende che postano brief ad hoc, viene pagata. Non è poco. Francesco D’Orazio – ZZUB Voci, leggende, buzz e realta’ alternate: la “nuova” arte del passaparola. Intrisa di conoscenza la presentazione di Francesco, purtroppo l’ho trovata un po’ troppo teorica. Mi sarebbe piaciuto vedere speso più tempo sulle performance operative e di risultati oggettivi delle campagne realizzate sulla piattaforma ZZUB. Si termina alle 17,30 circa. Chi con la metro, chi con il taxi, ci si trasferisce alla Triennale. Qui una gara contro il tempo attende le startup che animeranno la serata fino alle 20,30: ognuno ha 3 minuti di tempo per presentare il proprio progetto. Chi era in gara? The Blog Tv www.tbtv.it Replay www.reeplay.it IsayBlog www.isayblog.com BootB www.bootb.com Myrl www.myrl.com LivePetition www.firmiamo.it Blogmeter www.blogmeter.eu Zoppa www.zooppa.com Dixero www.dixero.com Kiara www.kiaraservice.com Ascoltando tutti gli interventi – nel poco tempo di tre minuti a testa- vi trasferisco una sensazione: in questo web 2.0 mi pare che manchi una “vera” attenzione al cliente nello sviluppo di alcuni progetti proposti. Molti aggregatori di feed, di materiale UGC prodotti, con fantasia di aggregazione e fruizione. Molto tecnici sì, validi. Ma su uno sviluppo basato su reali needs mi pare che un po’ si vacilli. Fuori dal coro, in questo senso, abbiamo: Kiara un modo molto intelligente di avvicinare al web le SOHO e le PMI, un target complesso con needs specifici che il 2.0 aiuta a soddisfare. Anzi, soddisfa. Nei prossimi giorni su SocialMediaLab saranno disponibili le presentazioni. Per chi volesse approfondire. Di seguito alcuni scatti.

Andrea Boaretto, uno degli autori di Marketing reloaded, mi invita al convegno sulla Multicanalità che si terrà il prossimo 15 novembre al Politecnico di Milano.

Molti gli argomenti tra cui – come si evince dall’incipit dell’invito – il 1° teorema della multicanalità: i clienti multicanale sono adolescenti che scaricano le suonerie sul cellulare.

Liberati dai pregiudizi:il cliente multicanale in Italia esiste!Ti interessa scoprire chi sono i clienti multicanale, quantisono e come acquistano? Lo sapremo a valle del convegno!

Venerdì scorso a Vicenza si è tenuto il ComTest: una tavola rotonda che ha messo a confronto managers sul marketing non convenzionale vs marketing tradizionale. Anche Dr_Who è intervenuto come relatore, con una anticipazione sia sul blog (si veda post precedente) sia in una intervista su Italia Oggi (n° 236 in edicola Venerdì 5 ottobre) a firma di Domenico Aliperto. Autorevole intervento anche da parte di Alex Giordano di Ninjamarketing. Un punto in comune ha stretto i managers a confronto: fondamentalmente una non differenza tra i “due marketing”, la necessità di (ri)considerare sempre il cliente all’interno di una strategia di intervento ben definita. In sostanza tra i due marketing cambia la tattica nell’entrare in contatto con il cliente. Dr_Who aggiunge che, per fare ciò, sia necessario un nuovo approccio che veda committed l’intero management per la realizzazione di un nuovo paradigma.

Il Club del Marketing e della Comunicazione associazione che ha iscritti, su tutto il territorio nazionale, circa 10.000 manager di marketing o comunicazione di agenzie e/o aziende italiane ed internazionali, la cui mission è “Connecting manager” ed il principio ispiratore “Agire è bene, interagire è meglio!”, in collaborazione con Mediawatch, CDVM, Club Comunicazione d’Impresa ed Assodigitale, durante Inprinting, grande evento fieristico dedicato alla comunicazione cartacea e visiva organizza Venerdì 5 ottobre dalle ore 15,00 alle ore 18,00: COM TEST una tavola rotonda, coordinata da Danilo Arlenghi Presidente Nazionale Club, e moderata da Andrea De Modena di Promotion Magazine, durante la quale, in un acceso dibattito su una attualissima tematica, alcuni manager di elevato spessore professionale e personalità autorevoli del comparto tra i quali: Enrica Fortunati di Intel, Daniele Rosa di Bayer, Danilo Preto di Sisa, Gabriella Moretti di HP, Paolo Carnevale Barbaglia di IBM, Gianluca Toniolo di Gruppo Zucchi Bassetti, Camillo Di Tullio di Tim Italia e Ezio Chiodini di Banca Popolare di Milano , alla presenza di circa 400 colleghi, metteranno a confronto le due scuole di pensiero che da tempo dividono la business e marcom community: quella che sostiene la pertinenza pragmatica ed ancora attiva efficacia dell’utilizzo di strategie e tattiche di comunicazione e marketing tradizionali e quella che supporta la sopravvenuta necessità, l’efficienza e la funzionalità di altrettanti iniziative, azioni e tecniche di comunicazione e marketing non convenzionali che cavalcano la sociologia del momento.
Supporti video, case history e speech ad alto contenuto valoriale fotograferanno le tematiche e tracceranno le prossime tendenze segnalando il marketing e la comunicazione aziendale italiana di nuovo conio un test per sondare le due contrapposte realtà (“tradizione Vs. innovazione”, “convenzionale Vs. alternativo”) e, quindi, per verificare quale tra le due opzioni è più efficace in termini di risultati economici commerciali, promozionali e/o d’immagine. Un contest vero e proprio ( una disputa sia concettuale sia sostanziale ) per ottenere sinergicamente il massimo dei ritorni da entrambe oppure constatare il declino di una delle due e l’affermarsi dell’altra.

L’evento è a partecipazione gratuita previa conferma anche per i propri ospiti

Con il contributo di: SISA – BAYER – HP – UNIPOSTA – RICOH IBM – PARTY ROUND – PAPRIKA – ENTERPRISE COMMUNICATION – AMMIRO PARTNERS – DALE CARNEGIE ITALIA – BRAIN EMOTION – DIESIS – GRUPPO PRC – HRD TRAINING GROUP – ICT SOLUTION – L’IPPOGRIFO – KODAK

Interverrà come Opinionista Andrea De Modena di Promotion Magazine

ELENCO RELATORI confermati:

MARCOM TRADIZIONALE Daniele Rosa (Bayer Italia) Direttore comunicazione globale Danilo Preto (Sisa – supermercati) Resp. Comunicazione e Marketing Ezio Chiodini – (Banca Popolare Milano) Direttore Comunicazione, Stampa e Rel Esterne Nicola Muraro – (Selecta) Presidente
Gianluca Toniolo – (Gruppo Zucchi Bassetti) Direttore commerciale e marketing Alessandro Ferrari – Dir. Comm. Pucci- Amm Del. Fulltech-Xquà-Bright
Paolo Duranti – Managing Director – Nielsen Media Research
MARCOM NON CONVENZIONALE
Paolo Carnevale Baraglia (IBM) – Manager of integrated marketing communications
Enrica Fortunati (Intel Italia) Direttore Mktg e Comunicazione
Camillo Di Tullio (dott. Who – blog professionale sull’unconventional mar-com)
Giampiero Pelle (Ammiro partners) Titolare Michele Ficara ( Assodigitale) Presidente Giulio Valiante (Mytv) Presidente
Alex Giordano (Ninjamarketing) Partner & Strategic Planner
PROGAMMA EVENTO

Ore 15.00 – accredito visitatori
Ore 15.30 – inizio lavori
Ore 17.15 – conclusione tavola rotonda
Ore 17,20 – formazione professionale a cura di Dale Carnegie Italia sul tema:
“Le relazioni umane e professionali dal one to one al one to each”

Per info e conferme:
Sabina Rosa
Segretario generale Club
Tel 02 2610052info@clubdelmarketingedellacomunicazione.com

Il Club del Marketing e della Comunicazione associazione che ha iscritti, su tutto il territorio nazionale, circa 10.000 manager di marketing o comunicazione di agenzie e/o aziende italiane ed internazionali, la cui mission è “Connecting manager” ed il principio ispiratore “Agire è bene, interagire è meglio!” , durante Inprinting , grande evento fieristico dedicato alla comunicazione cartacea e visiva organizza Venerdì 5 ottobre dalle ore 15,00 alle ore 18,00 : COM-TEST mar-com tradizionale vs. mar-com non convenzionale una tavola rotonda , moderata da Danilo Arlenghi Presidente Nazionale Club, durante la quale, in un acceso dibattito su una attualissima tematica, alcuni manager di elevato spessore professionale e personalità autorevoli del comparto metteranno a confronto le due scuole di pensiero che da tempo dividono la business e marcom community: quella che sostiene la pertinenza pragmatica ed ancora attiva efficacia dell’utilizzo di strategie e tattiche di comunicazione e marketing tradizionali e quella che supporta la sopravvenuta necessità, l’efficienza e la funzionalità di altrettanti iniziative, azioni e tecniche di comunicazione e marketing non convenzionali che cavalcano la sociologia del momento. (via)

E’ molto probabile che Dr_Who sarà presente… vi farò sapere!

A Milano il prossimo 12 e 13 giugno, una bella occasione per scoprire l’universo parallelo che racchiude il mondo Teen.

Prodotti di culto: i teenager sono disposti a tutto per averli, anche a spendere. Ma quali sono questi prodotti? Come nascono? Come si affermano?

Servono nuove strategie di marketing, soprattutto digitale: quali sono le tecnologie più efficaci per conquistare i giovanissimi?

Tempi e luoghi dell’aggregazione sociale, dialettica individuo/tribù: dove troviamo i ragazzi? Come trascorrono il loro tempo? Che cosa cercano?

Sono cambiati i modelli che impongono ai ragazzi un certo modo di vestirsi, divertirsi, socializzare e stare in contatto con il mondo che li circonda: modelli da conoscere per capire come raggiungere i ragazzi e trovare nuovi spazi di business.

Orientarsi nel multiforme mondo degli adolescenti è interesse di molti, un giro d’affari in continua crescita che offre spunti di riflessione per tutti gli operatori che si rivolgono a questa tribù in movimento: indagare i comportamenti sociali, gli stili di vita e i modelli di consumo dei teenager è possibile scegliendo diversi punti di vista, per esplorare un interessante universo in evoluzione.