Sono passati alcuni anni da quando ho seguito il posizionamento del brand TIMTribù. Express Yourself era la mission della sub brand, diversamente declinata sia on line che off-line. Moltissime le azioni messe in campo per avvicinare il brand ai ragazzi e vivere allo stesso modo dei ragazzi. Tra le varie azioni che sono state realizzate c’era StreetMuseum ideato, assieme alle altre, da Ninjamarketing. StreetMuseum il il primo museo on line a cielo aperto le cui opere, corredate di schede informative sugli autori, sono localizzabili lungo tutta la penisola grazie alle mappe di Google. Il primo museo User generated content: realizzata direttamente dai ragazzi. Oggi su Espresso scopro una iniziativa analoga si chiama Lascia il segno e mi sembra per certi versi gemella a StreetMuseum. La cosa mi fa certamente piacere, ma la cosa ancor più bella è vedere come essere “marketer di frontiera” permette di anticipare tendenze. La frustazione, di contro, è che a volte non è possibile continuare a costruire nuovi percorsi per motivazioni non sempre controllabili. Mi porto nel cuore, però, esperienze davvero nuove. Ma mai dire mai!

Come sensibilizzare la popolazione sul riscaldamento del pianeta? Una bella domanda che richiede una risposta capace di attirare l’attenzione. Ci ha pensato Ogilvy realizzando questa azione di guerrilla molto di impatto in occasione degli MTV Switch. Siamo vicino ad Amsterdam in una città sulla riva del fiume Amstel. Sulla via fluviale sono stati posizionati dei galleggianti che riproducono in maniera fedele delle braccia che reggono un cartello con su scritto un claim per l’innalzamento del livello dei mari. Il rimando è al sito http://www.mtvswitch.org/. L’impatto è molto forte: davvero sembrano delle persone immerse, e il rimando è comunque ad un forte bisogno di aiuto (via).

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La compagnia aerea della Nuova Zelanda vuole la tua testa, letteralmente. Il vettore dell’Oceania è alla ricerca di 50 persone calve da usare come “cartelloni cranici” per un’originale campagna pubblicitaria. Ai 50 selezionati verrà tatuato sulla nuca uno spot con un inchiostro che resiste fino a 2 settimane, per far conoscere ai passeggeri il nuovo servizio di check in rapido. “Quale modo migliore di far conoscere i nostri prodotti sulla velocità se non quello di farveli leggere sulla testa della persona che avete davanti in fila al check in?” ha dichiarato entusiasta un responsabile della compagnia. (via). Mi pongo questa domanda: assimilare una testa di un calvo ad un billboard può avere un senso ed è certamente Unconventionalm; ma per la scelta è necessario sapere alcuni habitus del possessore della testa. Quali ad esempio: si muove con mezzi pubblici o privati? Se utilizza mezzi pubblici, quale linea di Metro/tram,/bus usa? E’ pendolare? Nel tempo libero si muove a piedi? Qual è l’itinerario medio che percorre? Il tutto per sapere i contati medi che “una testa pelata” può generare.

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Mosca, 6 luglio. Nella Piazza Rossa viene installata una enorme clessidra. E ‘stato il kick-off party per avviare il conto alla rovescia per BMW europea il lancio di ultimo modello della BMW Serie 7 previsto per quest’autunno. Man mano che il tempo passava e la clessidra si svuotava, l’ampolla superire lasciava intravvedere il suo contenuto. Facile immaginare cosa.

Sul sito ufficiale tutti i dettagli e le fotografie dell’evento. (via)

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Lo scambio di maglia a fine partita è il gesto più bello che il calcio possa regalarci. L’Adidas ha portato per le strade di Amsterdam questo gesto, moltiplicandolo tra decine e decine di figuranti [a mò di flashmob] . Il tutto è stato messo in scena per presentare al pubblico la nuova maglia dell’Ajax. (via)

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Ebbene sì, la Chiesa colpisce ancora. Pare che ne sappia molto in termini di non convenzionale. Ne avevamo già parlato! Allora ecco l’ultimo colpo che è stato messo a segno: Walking on water. Presso piscine private e comunali è stato possibile “camminare sulle acque”. Come? guardate il video e lo capirete! Engage.

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Nella notte su molti monumenti di Roma sono comparse delle mascherine antismog. Dopo le segnalazioni dei cittadini sono intervenuti i vigili del fuoco e la Digos ha avviato un’indagine. ‘Prese di mira’ non solo le statue degli angeli con i simboli della passione di Ponte Sant’Angelo, ma anche i gruppi scultorei di piazza del Popolo, di Ponte Vittorio, le statue che rappresentano i magistrati in piazza Cavour e quelle degli imperatori di via dei Fori Imperiali. Appese anche riproduzioni di cartelli stradali con la sigla Co2, firmati «Terra». Azione di protesta o ambient comunicazionale?

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Si è svolto oggi pomeriggio in Piazza del Duomo l’evento, per il lancio di Metal Gear Solid® 4: Guns of the Patriots. Oltre 250 ragazzi hanno partecipato al Flash Mob in costume in Piazza del Duomo che ha fatto da scenografia alla partita che nel frattempo si svolgeva sullo schermo dell’Arengario. La presentazione del videogioco più atteso dell’anno, che uscirà in esclusiva per PLAYSTATION®3 il 12 giugno, ha quindi trasformato Piazza del Duomo a Milano in terreno da gioco e mega console. Infatti lo schermo di 300 mq dell’Arengario, che affaccia sulla piazza, ha trasmesso le immagini della partita, diventando la più grande console d’Europa. (via)

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Interessantissima operazione di ambient marketing realizzata a Sidney. A Martin Place sono state posizionate circa 500 scatole in modo da creare la prima città fatta interamente di cartone. Un’operazione che è servita per attirare l’attenzione verso uno dei grandi problemi australiani: quello dei senza tetto. Ad oggi l’Australia ne conta circa 100.000.

Come aiutare i senzatetto? Si è deciso di affidarsi al web. Per ogni ingresso al sito housesforthehomeless.com.au si dona un dollaro all’associazione Mission Australia, grazie a questa campagna si è già arrivati a 40.000$. (via)

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Già ne avevo parlato indicando che le bici blu a milano in occasione del Fuorisalone erano una campagna di guerrilla marketing di Nastro Azzurro. Come diceva qualcuno “adesso c’ho le prove!”: su Flickr abbiamo una nutrita rassegna fotografica che testimonia la cosa. Di seguito anche il video.

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