In poco più di 30 anni i media attraverso i quali comunicare sono quintuplicati. L’infografica che riporto di lato lo dimostra in modo chiaro. Lo stesso non è accaduto, purtroppo, lato mix. Osservando gli investimenti pubblicitari in Italia nello stesso periodo, appare evidente come in 30 anni le abitudini di destinazione sui “luoghi” del comunicare siano rimasti invariati (via). E’ come se il tempo si fosse fermato. In effetti il tempo si è fermato. Quello che però si è profondamente trasformato è il modo con cui le persone decidono di entrare in relazione con i Brand. In questa semplice frase esistono tre parole il cui significato è molto importante. Persone: il tempo del target è terminato. E’ necessario approcciare il mercato rivolgendosi a chi la domanda la crea. Non necessariamente manifestando specifiche necessità. Decidere: l’azione alle persone. Non è il Brand che decide a chi rivolgersi. Sono le Persone che decidono con chi entrare in relazione. I ruoli ed i rapporti di forza sono cambiati. Relazione: se il brand non è pronto ad accogliere i nuovi perimetri del gioco, semplicemente non esiste. O esisterà per molto poco: fino a quando l’ossigeno di riserva non si consumerà.

Poche settimane fa ho postato su Facebook il seguente “stato d’animo”: in un incontro di ieri ho ascoltato affermazioni assurde: gestire la presenza su FB tramite palinsesto … mamma mia …

C’è tanta strada da fare.

Nel corso del 2008 la spesa nella “tipologia” di marketing pare essere cambiata. da dati in nostro possesso lo dichiara il 68% dei marketers americani. I dati della ricerca condotta da American Marketing Association nel giugno del 2008 mostrano la tendenza incorso. In particolare nel B2C tale tendenza prevede una crescita ” a due zeri” nei prossimi 12 mesi. Fin qui buone notizie. Se vediamo, però, come l’orientamento della spesa vene declinata forse dei dubbi possono sorgere. Un conto è la tendenza, positiva, un conto è la sua declinazione. Tempo fa ho postato la news sulla difficile gestione del cliente Multitasking e su i blogger che incidono sulle decisioni di acquisto che ho riproposto proprio ieri su Socialware. Dai commenti presenti su quest’ultima pubblicazione, effettivamente i dubbi sono leciti: come giustamente sottolinea Jose “

… includo il S.A. di Facebook tra le cose vecchie. Come utente vorrei essere stimolato da cose che non conosco, che non rientrano nel mio ordine di idee e che mi vengono comunicate con formule innovative. Mi è capitato solo una volta di cliccare su un social advertising di Facebook, sono iscritto da maggio e (tra casa e ufficio) ho perso il conto degli accessi. Se mi offri pubblicità contestualizzata, con keyword adv, non spam, etc. etc. hai fatto un buon servizio, non c’è dubbio. Ma bisogna andare verso qualcosa di nuovo! Qualcuno che è d’accordo con me?” Moto vero, robadisco: E’ la difficile via del marketing non convenzionale, per intraprendere la quale i primi ad assumere un aforma mentis differente devono essere i marketer. Se questi ultimi assecondano proposte creative che vengono spacciate per non convenzionali, non c’è scampo!

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Da Gabrile ecco un bell’esempio di uno spot per il web che “tira”. Il segreto? La tensione ideale, altrimenti conosciuta come drammaturgia. Tenere lo spettatore sempre in “tensione” per sapere come va a finire e poi il prodotto che si svela. Solo alla fine.

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Parking Stripe lancia Rails, l’innovativa pubblicità sul corrimano delle scale mobili. Se è importante sapere dove metti i piedi, figurati le mani! Un altro fantastico colpo messo a segno da Parking Stripe Italia, la società affiliata alla casa madre statunitense che mette a terra le marche più innovative, colorando le strisce di parcheggio con una comunicazione simpatica e non invasiva.
Da oggi, infatti, Parking Stripe Italia offre in esclusiva un media davvero alternativo per la comunicazione dei brand: Rails la pubblicità sulle scale mobili diventa realtà anche in Italia, rappresentando la vera alternativa al sovraffollamento di messaggi pubblicitari nei luoghi ad alta densità di passaggio e, come le ormai famose cugine strisce di parcheggio, è la risposta originale ed efficace alle esigenze di comunicazione di ogni brand.

Rails è composto da un rivestimento in materiale speciale che colora il corrimano delle scale mobili rendendolo piacevole alla vista ed estremamente impattante. Durata e qualità della pellicola brevettata che funge da rivestimento, sono come sempre garantite, così come la buona riuscita di ogni operazione. Insomma un nuovo mezzo di comunicazione per tutte le strutture dotate di scala mobile: dagli aeroporti ai centri commerciali, dalle stazioni alle metropolitane, fino a musei e i multistore per far vivere messaggi e loghi dove prima vigeva il nero assoluto.

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Ebbene sì, la Chiesa colpisce ancora. Pare che ne sappia molto in termini di non convenzionale. Ne avevamo già parlato! Allora ecco l’ultimo colpo che è stato messo a segno: Walking on water. Presso piscine private e comunali è stato possibile “camminare sulle acque”. Come? guardate il video e lo capirete! Engage.

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Skypando con Maurizio Goetz, mi invita a leggere il suo ultimo post.

Guardate il video e capirete perchè tempo fa sostenevo l’idea che i marketing manager debbano avere al massimo 18 anni

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Nell’inserto di Nòva de ilsole24ore dello scorso giovedì, c’è un interessante articolo di Luca De Biase sulla convergenza tra Vendite, Spot e Marketing. Dall’articolo emerge una difficoltà di decollo dell’adv all’interno dei Social Network. Da tempo ero dubbioso sulla “bontà” dell’adv all’interno dei social network, perché – come anche riportato nell’articolo – le persone che frequentano i social sono orientate a coltivare le relationship che queste piattaforme aggregative consentono, piuttosto che farsi distrarre da messaggi commerciali. Ma quale tipo di adv eventualmente può esserci all’interno dei Social? Personalmente credo che debba esserci un “ripensamento di paradigma” da parte delle aziende nell’interpretare l’adv on line. A 360°. Soprattutto a seconda del luogo – quindi del momentum – che si intende utilizzare quale medium. Di per sé la pubblicià on line è in perenne mutamento, ed è per questo che và affrontata in maniera più fluida del suo stesso essere. Come dice Luca De Biase, il pensiero ha bisogno di un supporto ideativo profondo e libero da pregiudizi. Come appare evidente dal testo Marketing Non Convenzionale di Cova, Giordano, Pallera – letto con piacere in due serate qualche mese fa – è necessario non fossilizzarsi sulle varie “parole d’ordine” che il marketing usual impone; piuttosto iniziare a sperimentare approcci innovativi. In quest’ambito, ritengo, che l’adv on line abbia ampi spazi di utilizzo, ma il modo con cui questa viene declinata on line deve necessariamente essere ripensato. Sui social network, nello specifico, deve essere naturalmente inserita e non violentemente proposta. Ciò comporta una notevole analisi dapprima in termini segmentativi, ma poi in termini di umus per permettere un naturale sviluppo in termini di buzz al loro interno.

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Sul Blog di Gianluca c’è un bel post che parla del prodotto dell’anno. Vi invito a leggerlo. Emergono vari spunti di riflessione, soprattutto sull’interrogativo che Gianluca si pone “… E davvero così tanti si basano su quel bollino per le preferenze di acquisto?” Così come è messa appare evidente una certa miopia. Miopia che le aziende manifestano non comportandosi da attori sociali. Misurare la propria presenza sul mercato va anche un pò oltre il ROI: non solo dati numerici di redemption e di incremento vendite di rotazione dello scaffale, ma soprattutto integrare queste informazioni con la conoscenza delle motivazioni che hanno fatto scaturire il processo di acquisto o non acquisto. La declinazione commerciale e comunicativa dei prodotti e dei servizi deve necessariamente abbandonare il vecchio concetto di consumatore per andare incontro alle persone. Un nuovo approccio? Chiamiamolo come meglio crediamo, ma la predisposizione delle persone nei confronti dei mondi del consumo, è cambiato.

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A poche ore dallo spettacolodi colori nella centralissima
piazza di Spagna a Roma, le palline di plastica colorate lanciate da Graziano Cecchini sono già delle star… e non vi era alcun
dubbio che sarebbero presto apparse su eBay.it. Già da ieri i perspicaci utenti si stanno sfidando a colpi di aste! Nel pomeriggio il più veloce è stato un venditore di Roma che a poche ore dal lancio si è precipitato a casa a vendere
le palline su eBay.it. La sua inserzione delle 14:55 ottiene il primato di velocità…ma anche di valore: ben 50 euro come prezzo di partenza! Il venditore promette addirittura un’-
elegante confezione per ogni pallina venduta. Soltanto 2 ore separano la prima inserzione dalla seconda. Alle 16:11 un altro utente ha messo in asta la sua unica pallina rossa recuperata:
“di un rosso acceso che infonde positività” sottolinea l’inserzione. Ma c’è chi da Piazza di Spagna ieri se ne è andato via con i sacchi! Un utente ben organizzato questa mattina ha messo in vendita il suo bottino: ben 38 palline a partire da 1 euro….e le offerte stanno già lievitando (via). Anche questo è Buzz, anche questo contribuisce a creare un rumore di fondo. Ma quello che mi chiedo è: chi si ricorda il nome dell’azienda che ha sponsorizzato l’azione? In questa simpatica attività unconventionalm, pare proprio si sia tralasciato questo particolare. Peccato. Il buzz generato è ottimo.

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