Se il concetto di Open innovation potesse essere “musicato”, secondo me avrebbe il ritmo del video sotto riportato alla cui base vi è un “battito”. Informazioni e strumenti accessibili a tutti. Il Sistema di condivisione delle conoscienze è il Valore Aggiunto, la miccia che dà fuoco alle polveri della creatività, vero motore dell’innovazione. Affinchè un Sistema possa essere condiviso nella maniera più ampia possibile, deve necessariamente possedere un linguaggio composto da elementi riconoscibili. Le differenti combinazioni degli elementi del linguaggio forniscono al Sistema diverse attribuzioni di Valore, arricchendolo di significati ed utilizzi differenti. Il settore degli strumenti musicali è uno degli ambiti sui quali si sta sperimentando un approccio di Open innovation. Stay tuned on Zoybar .

Il societing, come lo vediamo noi, è un tentativo di assecondare il processo di socializzazione dei processi produttivi, in atto da qualche decennio, con una nuova filosofia d’impresa che riconosce il ruolo sempre più attivo dei consumatori e degli altri stakeholders, e che si apre ad una loro partecipazione attiva anche nella determinazione del valore della ricchezza prodotta. Site.

Vuoi colpire il tuo target? Parla il suo  linguaggio, utilizza i suoi segni, conosci i suoi simboli e condividi i suoi valori. Questi i “fondamenta” per ntrare in contatto al “tempo delle tribe postmoderne”. In Ungheria un sacerdote lo sa, ed ecco i risultati. D’altra parte l0 abbiamo più volte detto: la Chiesa sa come fare!

Abbiamo più volte parlato della Y generation e dei nativi digitali. In questo periodo voglio condividere con voi un infographic che ho realizzato sul tema con l’obiettivo di aggregare le informazioni basilari per poter avere una prima descrizione degli “Echo boomers” o “millenium” che dir si voglia.

Aspetto i vostri feedback!

Domani iniziano le ferie! Durante questo periodo, sarò saltuariamente online con qualche apputo preso qua e là. Vi propongo alcune slide sull’importanza per i brand di essere e non apparire. Buona lettura. Stay tuned!

L’esplosione dei download effettuati dalla sua messa online fa già capire quello che sarà il futuro delle riviste online che ribattezzo come newspeaperboarding: non solo dentro la notizia, ma essere la notizia. Flipboard è un’applicazione per iPad che si potrebbe facilmente liquidare con la definizione di “magazine digitale”, ma è molto di più: Flipboard scardina il concetto di periodicità portando sul tablet Apple un magazine fluido, che prende i suoi contenuti dal web sociale, li spoglia della loro tecnicità estetica e funzionale e li impagina in un layout da periodico patinato. Ancora meglio: Flipboard capisce cosa piace al lettore dal suo flusso di scambi e preferenze sui social network, seleziona temi, articoli e aggiornamenti e li presenta al lettore sotto forma di rivista (via). Nell’ambito delle applicazioni, certamente una grande innovazione soprattutto nell’inteazione non con i social network, ma con il nostro profilo sui social network. Da quanto si apprende sul pezzo de La Repubblica, la sorpresa sta nei primi due box, che sono Facebook e Twitter. Flipboard è in grado di integrare l’offerta di contenuti con le attività svolte dall’utente sui social network. Temi, discussioni e contenuti audiovisivi diventano così parte del sommario della rivista, che di fatto offre un “timone aumentato”, realizzato su misura per il lettore.

Nell’economia della conoscenza le relazioni diventano un Valore. La tecnologia non è altro che un promotore delle relazioni che poi devono essere opportunamente coltivate. Non solo: l’economia delle conoscenze basa la sua forza sulla capacità di condividere lo scibile, e da questa condivisione le persone si organizzano dando vita a progetti che fino a qualche anno fa sembravano impossibili o comunque molto complessi. Realizzazioni come il Cohousing, The Hub (Milano, Roma, Rovereto) sono l’esempio tangibile che i presupposti per un cambiamento di paradigma esistono. Come riporta l’ultimo numero di Nova (15 luglio 2010 rif. Alessia Maccaferri), “le città sono i telai su cui vengono intessute queste relazioni virtuose” aggiungo: sono poi le vere piazze su cui si riverberano comportamenti virtuosi. Ci vorrà del tempo, immagino, ma non aspettiamo: agiamo.

E’ online www.marketingreloaded.com, il nuovo sito del progetto che raggruppa professionisti e appassionati di marketing e tecnologia. Cuore del movimento, una nuova concezione del marketing, basata sulla co-creazione di un’esperienza di marca personalizzata con il consumatore, sempre più interattiva e multicanale; concetti innovativi che hanno iniziato a diffondersi con la pubblicazione del libro Marketing Reloaded nel 2007, e che ora sono diventati una vera e propria corrente di pensiero. Il nuovo sito, realizzato da Connexia, agenzia di comunicazione multicanale che già collabora con i fondatori del movimento su diversi progetti, è un restyling del blog nato nel 2007 in occasione dell’uscita del libro Marketing Reloaded. Una nuova veste grafica e nuove funzionalità che permettono la pubblicazione di contenuti multimediali. Tra le novità, una forte connotazione social con la possibilità di condividere i contenuti e i rimandi ai principali social network sui cui Marketing Reloaded è presente: un gruppo Facebook per partecipare attivamente alle discussioni, e i canali Twitter, Youtube e Slideshare per essere sempre aggiornati sulle attività del movimento. Marketigreloaded.com vuole essere il punto di riferimento sulla Rete della business community italiana che sposa questa nuova concezione di marketing: in perfetto stile co-creativo, il blog vive dei contenuti postati dal team di lavoro ma soprattutto di commenti, suggerimenti e segnalazioni dei suoi lettori. Per l’occasione nasce anche un manifesto, nella redazione del quale sono coinvolti in prima persona tutti i sostenitori del movimento.

Più volte abbiamo parlato di un approccio di media mix nel disegnare l’architettura di relationship o di contatto con le persone, indipendentemente che esse siano nostre clienti o meno. Oggi voglio evidenziare come un approccio cross-mediale se non coordinato viene assolutamente percepito da chi ne è destinatario. Prendo spunto da una ricerca recentissima che rileva una certa canibalizzazione tra l’e-mail e le piattaforme di social networking.  Secondo questa ricerca la totalità delle persone che ricevono notizie di brand tramite email, effettua un check continuo sulla bontà dell’informazione ricevuta tramite quel canale con le news relative che girano su facebook e su twitter. Un vero e proprio controllo incrociato mirato a completare le informazioni: infatti a parità di oggetto, le informazioni sono ritenute migliori se circolano su un determinato canale piuttosto che un altro. Il fatto che siano considerate migliori è certamente dovuto al fatto che sulle piattaforme social piuttosto che sulle piattaforme di microblogging, le stesse o contengono informazioni e dettagli in più, o semplicemente sono commentate da chi ha utilizzato quel determinato prodotto o servizio. E’ questa una operazione che tutti noi – come persone che frequentano ambiti social oriented – svolgiamo quasi automaticamente. Alla luce di ciò, i brand devono npon pianificare (approccio media plan) ma costruire una perfetta architettura di comunicazione (approccio media mix), di per sé policentrica, che consideri la comunicazione differenziata su più livelli e, quindi, personalizzata nei toni e nei modi. L’architettura che si andrà a disegnare è complessa, perché deve tener conto delle re-azioni che il tono  ed il modo che la comunicazione assume nei diversi piani sociali (e-mail, piattaforme social oriented, microblogging, blog etc.). L’architettura di una stessa informazione, ad esempio, su Facebook deve avere un tono ed un modo tipico sia da intrattenimento che da informazione con un approccio di eduitment in quanto le re-azioni su facebook sono “pubbliche”, visibili alle persone del mio network diversamente allargato. Per questo motivo il presidio in quest’ambito deve necessariamente essere elevato per il conseguente buzz che ne scaturirà. Viceversa la stessa informazione veicolata tramite e-mail può sembrare facile, ma deve avere la caratteristica della leggibilità: il messaggio deve avere la capacità di distinguersi dal “disordine/affollamento” che l’email ha insito come canale