Share Trovare il titolo a questo post non è stato facile, ma racchiude in sè la domanda che mi sono posto una volta analizzata la campagna. Andiamo con ordine. Qualche giorno fa mi invitano ad analizzare l’ultima campagna di Colmar denominata “The Seducer” e, se lo desidero, realizzare un post. Da una prima analisi questa
Share Lo avevo anticipato su FB ed eccomi a voi con questo primo post sullo Storytelling: un tema ampio che “chissà dove mi porterà” lo scandagliare le varie possibilità che i brand possono avere intraprendendo questo percorso. Come partenza vorrei condividere con voi un approccio metodologico che ho schematizzato e che vi ripropongo 1] L’approccio
Share Buon anno a tutti! Ci pensavo qualche giorno fa: avrei aperto l’anno parlando di storytelling. Sto raccogliendo del materiale che nel corso delle prossime settimane inizierò a condividere con voi, ma penso che sarà uno dei temi che tratterò nel corso del 2012. Per “scaldare” un pò, vi propongo un interessante progetto che mi
Share Ieri sera, intorno alle 23:30 forse ho capito davvero il significato di “Always on” davanti alla molto probabile morte del mio iPhone (non avvenuta per fortuna). Sempre più connessi, ovunque ci troviamo. E non è solo un fatto di tecnologia, ad oggi – anche per me che non sono un nativo digitale ma mi
Share Per caso su FB mi imbatto in questo video. Seguo le istruzioni della nonnina a fine video … e scopro una bellissima realtà: quella dei Pianoguys La loro storia è bellissima per la semplicità con cui si è avviata. Ancor più bella è la Vision della loro impresa: Creare musica e Video che ispirino
Share Oggi ho ricevuto in posta un interessante numero di Eurisko Trend. Al suo interno, tra gli altri un bell’articolo sull’influenza del web nel DNA di chi lo vive ogni giorno. Articolo di Edmondo Lucchi che voglio condividere con voi riportando alcuni stralci e che, per certi versi, spiega l’estrema scioltezza che i cd. nativi
Share Oggi va di moda essere suoi social. Questa frase volontariamente provocatoria fotografa secondo me la maggior parte delle presenze dei brand sulle piattaforme di social networking. Un primo semplice passo per poter uscire da questa gabbia lo possiamo compiere ponendoci una semplice domanda: perchè? Prendo spunto da una interessante news letter di e-roi che propone
Share Flannery O’Connor diceva “C’è una Storia ogniqualvolta personaggi e avvenimenti particolari si influenzano a vicenda, formando una narrazione con un suo significato“. Con il progetto Italy Behind Italy sviluppato da Bright, Lavazza dà l’opportunità a tutti di raccontare l’Italia nascosta seguendo quattro categorie all’interno delle quali sviluppare le storie. Di questo progetto ne avevamo già
Share Interessante il post di Giuseppe Cutrone che riporta un pensiero di Sean Parker, fondatore di Napster, secondo il quale il più grosso problema di Facebook è la grande quantità di dati che letteralmente “sommerge” gli utenti, a tal punto da confonder loro le idee. Siamo in overload non di informazioni, ma di “metadati” dai
Share Dall’articolo di Repubblica, estrapolo la parte finale: una sintesi perfetta per i marketer ” Il ritorno di Jobs alla Mela di Cupertino avviene sul finire del 1996 quando viene richiamato in soccorso dell’azienda che appare quasi moribonda. E’ in questa seconda fase che Jobs dà il meglio di se stesso in tutti i campi: non
Share “Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare” [rif. Cap.5 Marketing non convenzionale - Cova, Giordano, Pallera]. Se la marca è costituita dall’insieme dei discorsi tenuti su di essa e dalla notorietà delle persone coinvolte nella sua generazione, è bene che i brand comprendano la necessità di mettere sul proiprio front
Share Wired di settembre mi è appena arrivato nella cassetta della posta. Cena terminata, moglie che parla con i bambini. Accendo iTunes e mi collego alle web radio: musica ambient. Tolgo il cellophane dalla rivista ed inizio a sfogliarla. Nel rigradro in basso a dx del pezzo “inside” leggo “3.0”. Nell’articolo a tale acronimo viene
Share Lo scorso 21 luglio ho tenuto il webinar sul tema “Open innovation”. Vari sono stati i punti trattati, tra tutti l’importanza per il brand di affidarsi alla propria storia. Affidarsi, e non è un verbo scelto a caso. La sua etimologia da “affidare” prende le radici nel significato di “dare in custodia”, “consegnare alla
Share Questa sera ho tenuto il webinar sull’open innovation organizzato da NinjAcademy . Tra i vari argomenti trattati, particolare interesse ha suscitato l’aspetto dello storytelling. Tra le varie case history che ho citato, c’è stata quella della Emeco. Riporto qui l’articolo (ampliato) che è stato pubblicato su Subvertising di febbraio su questo brand. “Quando Flavia
Share Carissimi, il prossimo 21 luglio terrò un webinar (free) su Open innovation nel quale condividerò alcuni spunti su come lo sharing possa fornire nuove opportunità di business. Se ti va di partecipare clicca qui! Questi alcuni macro argomenti: Open innovation – opportunità o minaccia? L’approccio del D.I.R.E. – dal CRM al Social CRM. Vi
Share Ci pensavo proprio ieri sera: l’importanza della scelta dei partner, soprattutto se si tratta di agenzie che devono accompagnare il brand a contatto con il cliente nella realtà quotidiana. La frase che mi è venuta in mente è “sensibilità sociale”. Da sempre i Brand si rivolgono ai propri consumatori; da qualche anno li chiamano
Share Un interessante video sugli effetti di internet. Tra i vari dati che vengono condivisi, uno mi è parso molto importante: il valore delle merci acquistate off line dopo averle ricercate online è pari a 17miliardi di euro. Rapportando questo dato al valore di internet nel 2010 (pari a 56 miliardi di euro), abbiamo l’incidenza
Share Roma – Sabato 9 aprile 2011 – dopo un sabato fitto di impegni familiari, arriviamo a sera e con mia moglie decidiamo di prenotare una pizza. Normalmente la cuciniamo noi per far divertire i bambini con la farina, far modellare loro la pasta, condire, infornare il tutto e… guardare attraverso il vetro del forno.
Share L’AQUILA – Buio, silenzio e cielo pieno di milioni di stelle. Il tremore di migliaia di fiammelle che accende di rosso fuoco il cuore ferito dell’Aquila. 309 rintocchi e 309 nomi: gli aquilani alle 3.32 si fermano per il secondo anno a ricordare chi, a causa del sisma del 6 aprile 2009, non c’è
Share Rieccomi a voi riprendendo la tematica del Social Media ROI, proponendovi un approccio operativo per il suo traguardo. Resta fermo il fattore Tempo: per poter traguardare il risultato di redditivtà, occorre tempo, ma come vedremo non è tempo “perso”; è un tempo investito nella costruzione/sviluppo di una relationship complessa rispetto a quella che normalmente
Share Qualche post fa vi accennavo al fattore “Tempo”, e di come questo sia la variabile imprescindibile per l’ottenimento del ROI [rate di redditività]. Già ne avevo parlato un paio d’anni fa in occasione del LuissBarCamp attraverso un video, ma oggi voglio condividere questo mio pensiero con un piccolo documento che metto a disposizione con
Share Con il claim + Piace – Costa, terranova lancia il proprio sito e-comerce. Il meccanismo è semplice ed al tempo stesso rivoluzionario. Semplice: “+ Piace – Costa”: “Più Piace” perché ogni giorno sulla Pagina Fan verrà proposto uno dei prodotti della collezione Terranova e gli utenti avranno la possibilità di esprimere il proprio gradimento mediante il
Share Auguri Italia. Auguri noi. Se hai l’App instagram sul tuo iPhone, scatta e posta con hashtag #buoncompleannoitalia. Io ho cominciato. Chi mi segue?
Share Qualche giorno fa ho scaricato l’App Instagram ed ho effettuato la registrazione sul sito. Ottimi gli effetti che è possibile realizzare. Al di là della qualità, Instagram ha in sè il germe della Socialità. Veniamo sinteticamente ai fatti: accompagnare una app con un sito dedicato all’interno del quale è possibile invitare amici, condividere foto.
Share Sul web ci sono persone. Sul web non c’è il target. Sul web non c’è il tag. Sul web ci sono sentimenti espressi. Se questi “opposti” sono veri, appare evidente come le interconnessioni – nel loro significato più ampio – non possono essere esplorate in modo univoco adottando un approccio quantitativo, ma è necessario
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