Le nuove tecnologie ci aiutano a migliorare l’engegement a patto che vi siano persone disposte a percorrere  sentieri poco battuti e disposte a mettersi in gioco. E’ quanto sta facendo la Tool, società di produzione americana che attraverso l’iPad promette di regalare un’esperienza interattiva di fruizione dei contenuti. Fin qui nulla di nuovo, ma con il device iPad le occasioni si moltiplicano. Guardate un po’ … (tks). Qui il link per scaricare l’applicazione.

L’esplosione dei download effettuati dalla sua messa online fa già capire quello che sarà il futuro delle riviste online che ribattezzo come newspeaperboarding: non solo dentro la notizia, ma essere la notizia. Flipboard è un’applicazione per iPad che si potrebbe facilmente liquidare con la definizione di “magazine digitale”, ma è molto di più: Flipboard scardina il concetto di periodicità portando sul tablet Apple un magazine fluido, che prende i suoi contenuti dal web sociale, li spoglia della loro tecnicità estetica e funzionale e li impagina in un layout da periodico patinato. Ancora meglio: Flipboard capisce cosa piace al lettore dal suo flusso di scambi e preferenze sui social network, seleziona temi, articoli e aggiornamenti e li presenta al lettore sotto forma di rivista (via). Nell’ambito delle applicazioni, certamente una grande innovazione soprattutto nell’inteazione non con i social network, ma con il nostro profilo sui social network. Da quanto si apprende sul pezzo de La Repubblica, la sorpresa sta nei primi due box, che sono Facebook e Twitter. Flipboard è in grado di integrare l’offerta di contenuti con le attività svolte dall’utente sui social network. Temi, discussioni e contenuti audiovisivi diventano così parte del sommario della rivista, che di fatto offre un “timone aumentato”, realizzato su misura per il lettore.

 Ieri sera ho condiviso un bell’aperitivo con Mr White in quel del River a Roma. Abbiamo un po’ ripercorso le varie fasi del marketing con la constatazione di una certa pigrizia da parte dei brand ad affrontare il nuovo con coraggio e abbracciando l’incognita della sperimentazione. Al di là di questo, ci siamo soffermati abbastanza sulle prospettive della fruibilità del web in mobilità: le potenzialità ci sono ma, ad oggi, il fenomeno è lontano dall’essere stabile. Vari i fattori: l’entry level dei costi dei devices per i teens, i nativi digitali ancora troppo piccoli , i tardivi digitali ed i contemporanei che abbiamo definito i “costretti digitali”: persone che sono “obbligate” ad interpretare un mondo nel quale ci si son trovati immersi, ma che non appartiene al loro DNA. A livello aggregato, l’ultima ricerca di PriceWaterHouse evidenzia che crescita del “sistema mobile” in termini di accesso ad internet e ai suoi contenuti nei  prossimi 5 anni sarà in media pari al 50% (dato riferito al CAGR: tasso di crescita annuo sui ricavi). Depurando il fenomeno dei mercati arabi e  americani, la media è pari a circa il 20%. Dati confortanti, certo, ma l’aspetto che va evidenziato e sul quale ci confrontavamo ieri sera, è la tipologia di cliente che genera tale incremento. Il vero trend lo si ha fotografando l’andamento degli accessi al netto dei profili business: in questo modo si ha la possibilità di isolare il fenomeno sui natural users, su persone che di per sè vogliono accedere al web in mobilità. Questo è un primo elemento. Associandolo a quanto sostenevo qualche post fa, è necessario capire in che modo gli investimenti sul web vengono finalizzati. Vedremo. stay tuned! 

Si e’ tenuta il 15 giugno, come ogni anno nella hall del Cipriani di Wall Street, la quattordicesima serata di gala dei Webby Awards, considerati gli Oscar di Internet e organizzati dallo IADAS (International Academy of Digital Arts and Sciences). Sul palco gestito dall’attore B.J. Novak e allestito con le grafiche dello street artist Shepard Fairey, hanno tenuto il famoso discorso in cinque parole i rappresentanti delle eccellenze del web tra cui gli emergenti Foursquare e Chatroulette – quest’ultimo premiato come fenomeno dell’anno -, l’ormai celeberrimo Twitter, ma anche esponenti dei media tradizionali come il New York Times e delle istituzioni come la NASA. A rappresentare l’Italia Mirko Pallera e Alex Giordano, co-fondatori di Ninja Marketing e ambasciatori italiani dei Webby, nonche’ membri dello IADAS (International Academy of Digital Arts and Sciences) insieme a personaggi del calibro di Matt Groening inventore dei Simpson, Richard Branson di Virgin e David Bowie.

Ai lettori del blog una “chicca” fotografica: Mirko Pallera e Alex Giordano con Tim Berners Lee e Vinton Cerf, i padri fondatori di Internet, gli uomini piu’ importanti del XX secolo.

]]> http://www.drwho.it/2010/06/16/webby-awards-2010/feed/ 0 http://www.drwho.it/2010/05/20/111-bottiglie-per-una-sedia/ http://www.drwho.it/2010/05/20/111-bottiglie-per-una-sedia/#comments Thu, 20 May 2010 14:02:46 +0000 Dr_Who http://www.drwho.it/?p=2317

Un bell’esempio di come una azienda possa interpretare un approccio ecosostenibile: Coca-cola realizza questa sedia con il riutilizzo di 111 bottiglie. Non è un progetto a sè, ma rientra nel più ampio progetto Live Positively.

Chi volesse acquistarla, qui trova i negozi coinvolti! Io ne ho già prenotata una. Rigorosamente di colore rosso!

Proprio ieri approvavo un commento ad un mio post sul mondo del porno, e proprio oggi ricevo dagli amici Ninja una nuova ricerca in materia condotta da Emanuela Ciufoli (docente di Cultura e socieltà presso l afacoltà di Sociologia di Urbino). In estrema sintesi – ed in “antitesi” con quanto condividevo nel mio vecchio post – il porno continua a “tirare”. Il porno: uno degli elementi che contribuiscono a rendere “virale” un contenuto in rete. Vero. Ma vero è che solo un contenuto porno non è sufficiente. E’ necessario che il contenuto porno sia il leverage tattico della viralità, come insegna Diesel. L’obiettivo della ricerca in oggetto, è quello di indagare sulle dinamiche con cui il porno adegua i suoi contenuti e chi ne fruisce attivamente e passivamente attraverso gli strumenti offerti dalla nuove tecnologie. Seppur enfatizzato dalle tecnologie like “2.0″, il porno  è reputato ancora tabù e manifesta la  sua potenza  divulgativa proprio dal sue essere un  un “tema di confine” dove ancora tutto può essere detto, interpretato controvertito e condiviso. Per questa sua flessibilità e liquidità di interpetazione ed evoluzione, il tema del porno sta perdendo – per certi versi – il significato stretto di “oscenità”, e va a posizionarsi quale scelta precisa e consapevole di definiti gusti e tendenze. E’ in questo ambio che il “porno tira”. Per dirla come mi disse tanti anni fa un mio conoscente che trasformò la sua attività imprenditoriale prima da fornaio, poi ad onoranze funebri fino ad aprire  un sexy shop: ” pane, morte e sesso: il lavoro non manca mai!”.

Engagement è la parola magica. Molto usata, poco applicata perchè difficile è la sua realizzazione. Riporto qui un bell’esempio di engagement + video che ha realizzato Coca-Cola. L’obiettivo era quello di entrare in contatto con i ragazzi non utilizzando la TV oppure i giochi online. Alta la sfida, direi. Voi come vi sareste mossi? GoViral, l’agenzia che per Coca-Coal ha realizzato l’iniziativa, ha pensato bene di essere lì dove i ragazzi si trovano: nei college. Ma come? Trasmettendo il valore positivo della felicità. Anzi, facendo vivere il concetto della felicità (engagement, appunto). Operativamente ha posizionato – nei maggior college americani -  delle macchinette dispenser della bevanda a prima vista, ma a vedere bene sono delle macchinette dispenser di felicità a piccole dosi . Una telecamera ha ripreso il tutto: se osservate i visi degli studenti, è facile notare l’entusiasmo genuino che il dispenser di felicità ha loro regalato. Il vdeo ha in sè un grande potenziale virale che sta già esprimendo: fino ad ora oltre 660 blog hanno riportato la news e Twitter ha fatto registrare oltre 4.700 cinguetii. Perchè è virale? semplicemente perchè la felicità e contagiosa! Buona felicità a tutti!

Tks

1961: la prima barbie proposta sul mercato di mestiere faceva l’astronauta. Da lì, ogni nuova Barbie è stata caratterizzata da un mestiere: atleta olimpica, rock star etc. Oggi, per la nuova versione, Mattel chiama al voto i fan di Barbie. Quale sarà la personalità professionle che verrà scelta? Il 12 febbraio lo sapremo. Ce nè una per la quale faccio il tifo. Ma non dico quale!

La strada è tracciata. Che lo vogliano o meno i Brand, la strada è tracciata. Oggi è il momento di iniziare a percorrerla. Rispetto a qualche tempo fa l’environment sta profondamente cambiando ponendo nuove basi sui modi di competere. Ciò implica che i Brand devono rivedere il modo di “fare marketing” iniziando a ragionare in termini di Marketing Ecosystem. Il marketing inteso come ecosistema in quanto sono cambiate le “dimensioni” in cui si svolge la comunicazione e, conseguentemente, anche i rapporti di forza tra Brand e Persone. Non esiste più il target, non esistono più i clienti, non esistono più i consumatori. Sono sempre esistite le Persone. Sei possono essere le tracce da seguire, evidenziate nell’ultimo rapporto di Booz Allen, risultato di una  intervista di circa 250 marketing manager, nonchè 75 marketing leader a livello  mondo. Ecco cosa emerge:

1) il marketing è conversazione: L’equilibrio di potere nel marketing si sta spostando a favore del consumatore. Dal punto di vista del consumatore, il vostro messaggio pubblicitario è solo un piccolo elemento in un universo di comunicazione non-stop attraverso i siti di social network, blog, forum, telefoni cellulari, YouTube e altri canali. I Brand, invece, hanno bisogno di ascoltare, agevolare e creare advocacy. Il Marketing come ecosistema, sarà sempre  meno interessato a “spingere” i messaggi ai consumatori, mentre sarà sempre più interessato ad un approccio di co-creazione e di esperienze con i consumatori. Come afferma Simon Pestridge – Nike Chief Marketing UK  – : “Noi non facciamo pubblicità più. We just do cool stuff. [...] La pubblicità mira al raggiungimento della consapevolezza (so che siste) , e non abbiamo più bisogno di sensibilizzazione. Abbiamo bisogno di diventare parte della gente viva e digitale ci permette di farlo. “

2) Media: The New “Creative”. La distribuzione di messaggi di marketing – tempi, il contesto, e la pertinenza – sta diventando importante quanto l’esecuzione creativa. Il marketing è oggi sulle conversazioni. Il Media planning  – con un approccio strategico di mix -  stanno diventando sempre più importanti in quanto facilitano i canali di queste conversazioni e possono quindi supporatre o distruggere una campagna. S Anheuser-Busch è sempre stato un marchio famoso per la creazione di spot televisivi. Robert Lachky Executive VP afferma: “La televisione sarà sempre un ruolo fondamentale per noi, ma stiamo cercando di coinvolgere altre forme di media e espandere messaggistica attraverso molti punti di contatto con i consumatori per la gestione del buzz . In pratica questo significa che il know-how e di monitoraggio sulla distribuzione di contenuti di marca diventa un elemento indispensabile di ogni campagna.

3) Marketing + Math. La quantità e la ricchezza delle metriche di marketing numerica è cresciuta notevolmente negli ultimi anni e continuerà a farlo in futuro. Ciò significa che le tecnologie, le capacità di dati, e la velocità in grado di stabilire un vantaggio competitivo. Più facile accesso ai tassi di click-through, tassi di play-to-end , e dettagli relativi al canale, al comportamento, e molti altri parametri migliorerà la trasparenza e la responsabilità nella pubblicità online. Carla Hendra, co-CEO di Ogilvy North America: “L’aumento della disponibilità, l’usabilità e l’accessibilità  sta cambiando il panorama. Storicamente, i dati erano stati difficili da ottenere, costosi da manipolare, e difficile da gestire. “New digitali strumenti, modelli predittivi, e di targeting comportamentale si trasformerà in visione di prospettiva.

4) Mind the Gap. Il divario tra la spesa per i media tradizionali e media digitali la pubblicità si sta lentamente diminuendo. Tuttavia, i budget di marketing più ancora destinare a soli 5/10% delle loro risorse finanziarie per i media digitali. Gli investimenti di marketing sui media digitali aumenteranno lentamente ma sicuramente saranno il punto di partenza per entrare in sintonia con i comportamenti del consumatore.

5) Il “Digital-Savvy” Organisation. Tecnologia senza un’organizzazione allineata, il talento giusto, e una cultura progressiva è insufficiente. Competenze funzionali sono in aumento a livello di strategia di marca. Tuttavia, meno di uno su quattro dei partecipanti al sondaggio ritiene la loro organizzazione ad essere “digitale savvy”. Molti di loro identificano la responsabilità nella inesperienza del management senior sui nuovi approcci. Per Simon Pestridge di Nike: “Non mi importa sapere quanto spendo sulle singole piattaforme. Tutto ciò che importa è  la cura nella ricerca di buone idee”. Per un brand come Nike, ciò significa che, a questo punto nel tempo, il digitale è spesso al posto di guida. Assumendo persone di talento.

6) L’effetto di rete. Il marketing-agency-media catena del valore sta diventando sempre più complicato e meno dritto in avanti. Una singola azienda può avere più di 20 punti di contatto con varie agenzie – agenzia creativa, una media buying agenzia, un’agenzia digitale, agenzia diretta, un’agenzia un’etica, una agenzia di mobile marketing, una società di PR, e così via. Partnership e collaborazione tra agenzie, aziende di media e marketing crescerà in numero e in profondità. Sembra probabile che negli assetti societari del futuro ciò assumerà un ruolo importante continuando a ridisegnare la catena del valore. Un leader di marketing VP, spiega: “La rete dei intero modello di agenzia ‘valore’ è basato sul valore di una idea, e ciascuna agenzia vuole proteggere, bloccare, e proprio questa idea. Il modello ha bisogno di cambiare, le idee devono essere condivisi attraverso le agenzie. “I Confini tra i compiti e le responsabilità sono sempre più labili e l’integrazione e il coordinamento delle idee attraverso i canali di commercializzazione è di fondamentale importanza.”

Sulla base di questi 6 aspetti, nelle prossime settimane vedremo come poter approfondire le varie tesi. Personalmente sono molto contento perchè posso dire che alcune di esse le ho già toccato con mano

Stay tuned!