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.. e la loro forza sta nella diversità. Saperla individuare e coglierla permette ai Brand di massimizzare le loro attività. Questa diversità è ancordi più accentuata all’interno delle piattaforme social oriented, in quanto la fruizione e la produzione dei contenuti autosegmenta le persone in termini comportamentali e, quindi, di elasticità a certe sollecitazioni.  Cinque paiono essere la tipologia di persone che frequentano gli ambiti sociali che la rete offre: Megaphone, Open book, Social butterfly, Business first, Enthusiast.

Megaphone: pari al 7% dei consumatori online, sono persone che desiderano connettersi l’un l’altre, educare e condividere risorse e informazioni online con altri utenti. Nonostante la piccola numerosità, sono molto influenti nell’orientare le scelte. Particolarmente attivi, il 65% di loro gestisce attivamente un blog un sito web.

Open Book: rappresentano il 6% dei consumatori online sono persone disinibite che esprimono liberamente le loro simpatie ed antipatie ed opinioni sul mondo online. Attivi nella creazione di contenuti e commenti anche loro hanno un blog ma ciò che li distingue dai megaphon, è il loro intento: meno educativo, sono maggiormente portati a condividere le loro esperienze e a ricercare persone che possano relazionarsi con loro grazie ad esse.

Social butterfly: rappresentano il 13% dei consumatori online, ed il loro scopo è quello di aumentare e mantenere le numerose amicizie online. Interessati a diventare fan di pagine su Facebook (ben il 45% di loro è fan di un brand su facebook), sono gran divoratori di viedo e podcast.

Business first: rappresentano l’8% dei consumatori online ed utilizzano il web principalmente per motivi di business. Al passo con le nuove tendenze di comunicazione, sono attivamente impegnati nella promozione della loro attività.

Enthusiast: gli appassionati rappresentano il 32% dei consumatori online, sono appassionati di hobby offline ed utilizzano la rete per connettersi con persone che condividono lo stesso hobby (film, musica, animali etc.)

Da una rapida lettura, appare evidente come sia complesso costruire una attività online, prima fra tutti l’attività di seeding creativo. Ma ciò non deve far demordere: studiando attentamente i cinque profili (qui il link alla ricerca),  appare chiaro come l’architettura di una attività online non possa prescindere da un approccio di media mix arricchito da un crossing sulle piattaforme sulle quali declinare una determinata attività. Ne riparleremo presto. Stay tuned!