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Ci eravamo lasciati con il post sul “Nuovo significato del Valore” in cui evidenziavo la necessità di realizzare progetti di senso.  Ma come si fa? Il percorso non è affatto semplice, anche se semplice è il ragionamento a cui ci si deve rifare: buon senso (appunto). Ma non è affatto scontato.  Qualsiasi progetto il brand decida di realizzare, non può prescindere dal fatto che oggi più che mai, il baricentro attorno al quale ci si deve muovere è quello partecipativo. L’elemento della partecipazione non solo è fondamentale, ma non deve essere lasciato a sè stesso; deve essere accompagnato dalla consapevolezza che la partecipazione deve essere a “due vie”. Non esaurisri in una semlice attività di broadcasting, ma svilupparsi in termini di relazione e di inter-relazione. A questo punto il broadcasting è solo l’elemento tattico, la miccia che dà fuoco alle polveri. Il sistema narrativo attraverso il quale si declinerà il progetto, è  “la placenta” vitale all’interno della quale il progetto prenderà forma, crescerà, si svilupperà per arrivare ad avere una propria personalità. Parlo di sistema narrativo perchè la logica della più conosciuta “meccanica”, oggi è assolutamente obsoleta. Il sistema narrativo, appunto perchè “sistema”, riesce meglio a realizzare quella che abbiamo definito “attrazione gravitazionale“, ad agire quindi su più livelli all’interno dei quali si sviluppa – con caratteri diversi – la relationship attorno al progetto. Nello stabilire il sistema narrativo di un progetto, molto importante è definirne gli ambienti, i supporti, attraverso i quali il sistema si interfaccerà. Infatti il sistema narrativo di un progetto, se ben identificato, è un processo senza fine: ha in sè le potenzialità di Alpha e di Omega; di esplodere o di implodere, di diffondersi e di mutare grazie alla partecipazione attiva. I vari ambienti così identificati, non sono altro che degli acceleratori del sistema di per sè, quindi, policentrico, con l’obiettivo  intrinseco di divenire parte di un ecosistema e, per eccellenza, dell’ecosistema sociale. Di qui il primo elemento: non solo essere originali, ma rendere originali. Stay tuned…