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L’ultima campagna che Orange ha mandato on air nel mese di settembre si chiama “Words” e si basa sul semplice, ma sempre non considerato, fatto che le parole possono assumere un significato different a seconda del contesto in cuoi vengono inserite. Una sola parola può essere utilizzata per coprire una molteplicità di situazioni, di casi ad alto impatto emotivo. Tutto questo assume un valore ancor più importante e “selettivo” se l’ambiente in cui vengono utilizzate è internet. In sintesi “c’è internet e internet”: non tutti gli internet sono uguali … Questo può far riflettere sul “valore del buzz”. E’ importante che chi monitora questo elemento non fornisca SOLO aspetti quantitativi dell’utilizzo di una parola su determinati ambiti di interesse (forum, social networks, blog etc.) ma ne arricchista il valore informativo accompagnando l’analisi con una interpretazione del deto quantitativo con il vero valore semantico: vale a dire il REALE significato che la parola assume non solo per la sua “radice”, ma soprattutto in riferimento si al contesto in cui essa viene inserita, sia al tasso di affinità in cui essa viene spesa…. stay tuned!