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L’azienda Candie’s che realizza camicie folk e gilet in finto montone, roba per cui le ragazzine americane vanno fuori di testa, per il lancio della sua collezione, l’attesissima “prima”, non esordisce in tv e neppure sui siti classici ma direttamente sui Social Network: Facebook e Twitter per la precisione e per di più con tanto di testimonial: Britney Spears catalizzandosi sul “suo indotto” di oltre 2 milioni di followers. 

Solo dopo  4 giorni, lo spot atterrerà anche in TV su MTV per la precisione che, rispetto all’effervescenza delle piattaforme social, assume un sapore un pò old (via). Qualè la strategia che c’è dietro? Ce lo spiega meglio Federico Neri nel blog dello IULM che conclude il post così: Una strategia che sfrutta la comunicazione allargata sui vari ambienti di social networking e ne sfrutta le potenzialità intrinseche. Come abbiamo potuto vedere, il valore aggiunto, è stato proprio quello di pianificare le azioni temporali, in modo da creare un “patos” e un “buzz” sul messaggio e obiettivo finale.

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