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Leggo un bel post di Luca che riporta una una bella presentazione sull’importanza strategica dei contenuti. Dalla presentazione emergono elementi che i Brand manager dovrebbero tenere in considerazione. Alla base dell’approccio vi è la considerazione che i contenuti siano alla base del futuro delle strategie di marketing. Ma il contenuto non deve essere fine a se stesso, aggiungo. Deve essere calato all’interno del contenuto totale di una strategia. In poche parole ogni declinazione operativa di una strategia di marketing deve essere pervasa di Senso. La declinazione del Senso, è composta da pochi ma importanti elementi che non sempre vengono attesi. Il primo fra tutti è la Rilevanza: è il passepartout per entrare in relazione con il prospect. Saper identificare cosa sia effettivamente importante è fondamentale (non solo in termini di sviluppo prodotto), ma anche il modo con cui questi elementi vengono trasmessi. Il secondo elemento è l’Utilità: gli elementi che un Brand distribuisce, dichiara, trasmette etc. devono essere utili per le new tribe, non tando in termini miopi sull’utilizzo del prodotto, quanto per il rafforzamento del legame tra gli elementi della tribe: meno si parla del prodtto, meglio è; ciò permette di concentrarsi meglio sulle persone. Terzo elemento è la Coerenza nella strategia dei contenuti, la cui direzione è la relationship biunivoca.

Qui la presentazione.
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