Con questo piccolo advergame ed un sito dedicato (BoppyWorld), il gruppo Artsana lin collaborazione con NinjaLab, lancia il primo cuscino per l’allattamento nato dall’idea semplice e geniale di una giovane mamma americana. La presenza online è divenuta in due mesi un vero e proprio tormentone del web con oltre 1.500.000 internauti coinvolti. Il modus operandi è abbastanza “semplice”: l’attività di diffusione ha compreso attività di relazione e testing del prodotto con influencer nella rete, attraverso blog e social media, in 7 paesi e 6 lingue. Il tutto monitorando costantemente le conversazioni generate e la percezione del prodotto online grazie al sistema di monitoraggio semantico. Perchè il web? Le mamme di nuova generazione, rimaste sole ad affrontare gli impegni legati alla maternità e alla cura della famiglia, hanno fatto della Rete il luogo in cui condividere le proprie esperienze, raccontare le proprie gioie e difficoltà e chiedere aiuto alle altre mamme certe che queste sapranno offrire loro.
Ottimo esempio di come il web possa essere interpretato anche su target erroneamente considerati “non potenziali”.
Dr_Who
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