Il naming della nuova presenza online del Mulino Bianco [Brand del gruppo Barilla] è tutto un programma. Nel Mulino che vorrei questo è il naming non solo della presenza online del noto brand, ma anche di un progetto molto ambizioso ed articolato, che vede Barilla fare un grosso passo verso quel “salto quantico” che chi legge Dr_Who già conosce. L’amico Eugenio Perrier è chiamato al timone per realizzare questo passaggio: aiutare Barilla ad interpretare una realtà soggiacente a quella oggettiva di ogni giorno, che rimane – altrimenti – nascosta alla vista. in questo progetto Mulino Bianco chiama alle armi tutti. Senza distinzione alcuna. E’ il primo progetto italiano di co-generazione delle idee. Se vogliamo, in termini di approccio, è una declinazione dello User Generated Content. Ma qui si va oltre. La base di partenza è la pariteticità della relazione: azienda e suoi clienti sullo stesso piano. E non sono solo parole. Infatti il top mangement dell’azienda questa volta ci mette la faccia. In che modo? Semplicemente dichiarandosi. Tu proponi una idea che vorresti il Mulino Bianco realizzasse, le idee vengono votate dal basso ed il Top Management [Amministratore Delegato, il Direttore Generale e il Direttore Marketing di Mulino Bianco] periodicamente darà un parere prettamente di business sull’idea. Se sarà valutata positivamente, l’idea entrerà in una fase analitica progettuale; successivamente portata in realizzazione. E’ un progetto questo che va tenuto assolutamente sott’occhio, anche perchè le proposte ad oggi presenti sul sito sono molteplici e variegate…vedremo dove porterà questo percorso. Il prossimo passo? Dr_Who ritiene sia l’approccio WnRM, ma se tutto funziona siamo sulla buona strada. Stay tuned!
Dr_Who
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marzo 8th, 2009 at 22:47
C’è voluto un bel pò di tempo, ma finalmente adesso ci siamo. Il semtimento è un mix di entusiamo e…timore. Ci stiamo avventurando in un area nuova ed inesplirata (almeno da noi!), ma lo stiamo facendo con grande determinazione. Le prime avvisaglie sembrano davvero buone, però è chiaro che molto dipenderà da noi, dalla nostra attenzione e capacità di far realmente percepire che c’è qualcuno che finalmente ascolta quello che la gente da tempo cercava di dirci. Ci voleva però una piattaforma, un luogo in cui far avvenire tutto questo.
In qualche modo, stiamo cullando un sogno, solo che invece di sognare qualcosa che non esiste più, adesso stiamo sognando qualcosa che non esiste ancora… Bella differenza, no?
marzo 20th, 2009 at 23:46
Sul naming poi è molto sottile il “nel” mulino che vorrei piuttosto che “il” mulino …
Ci si deve entrare
“You’ve got to get in to get out”… cantavano cinque miti
http://www.youtube.com/watch?v=PtzgBJ13vro