Tanti tipi di Social network, ma ancora deboli i modelli di business. E’ questa, in sintesi, la fotografia dei social network ad oggi. E’ quanto emerge da una recente ricerca americanarealizzata da e-marketer. Dalla stratificazione per età appare una netta prevalenza della popolazione “adulta” nel frequnatre tali mondi.
L’aggiornamento che i surfer dedicano ai social è relativamente costante: è in media una volta alla settimana se non quotidiano per alcuni surfer. Questa discrepanza nell’utilizzo, non permtte, quindi, di individuare in maniera precisa il business model di riferimento.
Un ulteriore elemento interessante che emerge dalla ricerca, ma per chi segue il blog di DR_WHO non è una novità, è che i surfer non sono uniti dal social network in quanto piattaforma, ma dal suo coinvolgimento. Engagement, in una sola parola.
Ancora una volta si domostra come sia difficile interpretare il mondodeisocial da parte delle aziende. La maggior parte lo interpreta con un approccio Above The Line, sbagliando, ovviamente. La maggior parte dei surfer ha profili sociali: il fatto che si utilizzi il plurale non è casuale, perchè i social network non sono tutti uguali. La differenza è data prevalentemente dalla condivisione di una determinata “passione” [per quelli più specifici] o semplicemente necessità di condividere determinati lavori/esperienze. Essere nell’umus di questo sentiment è vitale per il brand che vuole avvicinarsi al target non per “presidiarlo” ma per assecondarlo.
Dr_Who
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