Per alcune settimane DR_WHO ha ospitato la campagna Somebody else’s phone di Nokia per il lancio del modello 7610. La mia curiosità è sapere com’è andata. Dato che è molto difficile che Nokia possa comunicarci i dati ufficiali dell’iniziativa, ci siamo armati di “quello che è possibile avere”, per poter dare una fotografia sulle performance.
Dale statistiche delle visualizzazioni dei vari video che hanno accompagnato il contest, emerge una popolazione attratta prevalentemente femminile (86%), per una fascia di età nel range 13-17 (60%). Sempre nel range di età mi sorprende un 15% nella fascia 45-54 anni ed un 8% circa nella fascia 35-44 anni. Gli ultimi due dati possono fornire degli spunti interessantisulle campagne web oriented.
Il contest ha previsto anche la presenza dei profili su Facebook dei tre personaggi. La loro presenza complessivamente ha realizzato poco più di 6400 fan registrati con oltre 1800 messaggi scambiati (dati al 1 dicembre 2008).
| Fan | Messaggi | Tasso di conversazione | Attrattività | |
| Anna | 2861 | 771 | 27% | 44% |
| Luca | 1616 | 656 | 41% | 25% |
| Jade | 1982 | 403 | 20% | 31% |
| TOT | 6459 | 1830 | 28% | 100% |
Facendo un paio di conti molto elementari, la presenza sul solo Facebook ha portato un tasso di conversazione complessivo del 28%. Relativamente basso (alla data), tenendo conto della portata internazionale della campagna.
Analizzando le performance dei vari personaggi, però, il tasso di conversazione assume valori differenti.
Luca con i suoi 1600 amici ha il tasso di conversazione più elevato: 41%
Anna con il numero di amici più elevato (2800) porta a casa un 27%
Jade un 20% con i suoi circa 2000 amici.
Relativamente all’attrattività che i singoli personaggi hanno avuto sul social di riferimento, certamente Anna è il personaggio che ha catalizzato maggiormente, ma in termini di gestione della propria storia è il personaggio che assieme a Jade ha catturato meno la capacità di interazione (bassi i tassi di conversazione).
Viceversa il personaggio di Luca pur avendo un tasso di attrattività del 25%, è stato capace di generare curiosità ed alimentare le conversations con un tasso pari al 41%.
Che dire di più? Speriamo di poter fornire una analisi più completa!
Dr_Who
dicembre 2nd, 2008 at 18:35
Provo a seguirti anche da Pg, senza il mio desueto pc (you know).
Credo che il tasso più alto di coversazione di luca sia direttamente proporzionle alla percentuale femminile che ha visualizzato i video. In teoria però, non si può dedurre direttamente che chi ha visualizzato i video, fosse anche fan sull pagina Fb (o possiamo?).
Per quanto riguarda le fasce “strane” che si evincono dai dati rilevati, temo siano i soliti addetti ai lavori che seguono con interesse le campagne dei “colleghi”.
Tu, invece, cosa ne pensi?
dicembre 2nd, 2008 at 19:53
Sulle “fasce strane” di età, spero che non siano i “colleghi”. Mi piace pensare che il web si stia aprendo anche alla “Casalinga di Voghera”. Dati internazionali lo dimostrano