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Il 14 novembre 2008, Heineken lancerà ufficialmente la sua campagna globale sul consumo responsabile di alcolici dal titolo ‘Know The Signs’, per diffondere una maggiore auto-consapevolezza tra i consumatori di Heineken ..Attraverso una ricerca globale Heineken ha appreso che le persone tendono a trasformarsi in uno dei 5 caratteri imbarazzanti o alter-ego quando trascorrono una serata fuori, e, sebbene non vogliano ammetterlo per loro stesse, vedono la trasformazione nei loro amici. Queste tipologie caratteriali sono state identificate come : il Piagnucoloso, l’Attaccabrighe, l’Addormentato, l’Esibizionista o l’Approfittatore. Per creare un messaggio intrigante attorno al lancio della campagna, è stato creato un divertente trailer in stile hollywoodiano per presentare l’idea di fondo della campagna e alcuni suoi personaggi. Il sito web www.KnowTheSigns.com è il centro della campagna Questa è l’occasione offerta a chi volesse partecipare per interagire col nostro messaggio e divertirti ad apprendere come individuare i segnali chiave quando qualcuno ha alzato un pò troppo il gomito. Per trasformare un amico in uno dei personaggi di Know The Signs, puoi utilizzare lo Strumento per mettere in imbarazzo un amico , caricando una sua foto e inviandogli un messaggio personalizzato. Con il widget di Know The Signs , disponibile per FaceBook (http://www.facebook.com/apps/application.php?id=27097508820), MySpace (http://www.myspace.com/knowthesigns) e Netlog (http://it.netlog.com/knowthesigns), si potrà condividere le tue idee su come si comportano i tuoi amici in una tipica serata trascorsa fuori .

Finalmente una campagna intelligente. Al di là dell’utilizzo dei vari widget, trovo sia un buon esempio di come si possa intraprendere la strada del consumo consapevole di birra (seppur poco alcoolica ma comunque alcoolica). Già da tempo altre aziende hanno intrapreso questa strada, ma attraverso metodologie differenti. Sarebbe interessante sapere se Heineken abbia previsto una zione dio comunicazione anche presso i locali. Se così fosse il cerhio “sarebbe chiuso” in modo perfetto.

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