Dopo Gillette anche Fiat si rivolge alla rete per scovare il suo testimonial. Secondo noi, però, lo fa in maniera più intelligente. Sul sito dedicato di Qubo è possibile iscriversi per partecipare al contest. Come funziona: si sceglie la categoria che rispecchia maggiormente i propri interessi, tra Art, Sport, Job e Family, si elencano le proprie pagine personali: il tuo blog, il tuo profilo su Myspace, Facebook, Youtube, Flickr, ecc., fornendo i relativi indirizzi, e si diventa testimonial di Fiat Qubo. Una giuria di tecnici e una giuria popolare valuterà il tuo network e la tua attività sul web e se passerai le selezioni, riceverai Qubo in comodato d’uso gratuito, inizialmente per 3 mesi, durante i quali dovrai provuovere e raccontare a tutti, tutte le attività di promozione attraverso il sito di Qubo e i tuoi social network. E parteciperai contemporaneamente alla selezione finale che assegnerà il titolo di Testimonial Qubo 2009 e potrai avere Qubo per altri 10 mesi, nei quali continuerai a raccontare e a condividere con tutti, attraverso i tuoi contributi, le tue foto, i tuoi video, la vita di testimonial di Fiat Qubo (via tks).
Trovo questa campagna molto intelligente perchè ha in sè elementi molto forti. Call to action: semplice e diretta, impossibile resistervi. Actuality: in questi tempi di crisi economica, poter avere un’auto praticamente a costo zero, è semplicemente bellissimo. Buzz: è la vera meccanica. Una volta che la si ha in mano per tre mesi e la si utilizza, la meccnica prevede che se ne parli in rete. Nel bene e nel male. Buzz garantito. Bad mouth? Mha, se ce ne sarà saranno preziosi feedback per migliorare il prodotto ed i servizi ad esso connessi (assistenza etc.). Ma c’è un ulteriore aspetto, non meno importante, anzi, che sta a monte del progetto: il profiling. E non è una banalià. Chiunque voglia iscriversi lascia – tra gli altri -preziose informazioni sulla sua presenza on line (elemento di primo livello). Un elemento di secondo livello relativo al profiling, si ha a valle della iscrizione: Fiat valuterà l’efficacia del network che gli iscritti al contest hanno e la relativa attività sul web. Che dire di più? Completo ed intelligente. La mia curiosità è, a parte il vincitore del contest, conoscere in che modo poi verranno utilizzate queste informazioni. Una idea ce l’ho… 
stay tuned!
Dr_Who
novembre 6th, 2008 at 02:05
L’idea della campagna è sicuramente interessante e, a mio avviso, molto intelligente nel voler sfruttare la struttura dell’internet network per diffondere un messaggio su Qubo. In fondo il WOM (che sia Mouth o Mouse poco importa) è esattamente lo scopo di ogni campagna di comunicazione, almeno secondo me.
In base a questo i miei complimenti a Fiat per la bella pensata.