DR_WHO

La tradizionale definizione demografica utilizzata per ridentificare il segmento “young”, non ha troppo senso utilizzarla al giorno d’oggi. L’identificazione del segmento “young” dovrebbe seguire altri criteri, tra tutti il coinvolgimento nella “young culture”, piuttosto che l’età anagrafica, come merge dalla ricerca della Viacom Brand Solutions International (VBSI). A Livello wordlwide vi è un “ritardo” nell’entrare in uno stile di vita/approccio di vita adulta. Partendo da questa osservazione, il segmento “young” dovrebbe essere allargato – in termini demografici – andando a conderare anche la fascia di età 25-34. E’ infati al di là di questo range di età che si riesce ad aver una “maturità emozionale” che fa entrare nella cosiddetta età adulta, riflettendo il fatto che l’accettazione delle varie responsabilità con il conseguente sviluppo della propria self-identity si manifesta più in là nella vita (come da grafico)

Interessante osservazione che la ricerca fa, è che un elemento he contribuisce a ritardare il fenomeno di “diventare grandi” è l’esteso clima di incertezza economica. Gli habits ne sono la conferma: nella fascia di età incriminata, si continua a consumare musica e giochi (videogames) ma, contrariamente ai “veri young” (anagrafici) beneficiano di maggiore libertà e indipendenza economica. Per i marketers, quindi, si apre un complesso interrogativo: che significa “essere giovani”? E qual’è il giusto apporccio da adottare? Delle variabili, però, possono essere identificate. Lo studio ha evidenziato tre fasi della giovantù: “Discovery” (16-19 enni), “Experimentation” (20-24 enni) and “Golden” (25-34 enni), ma la cosa che incuriosisce è che le differenze tra le tre fasi sono abbastanza sfumate grazie al lifestyle choice and spending power. Qui maggiori dettagli.

Dr_Who