Le donne che sono in grado di influenzare i consumi e adottare determinati stili di consumo vengono definite “Gamma Women”. Negli USA risultano essere oltre 55 milioni (quasi come la popolazione italiana) e la loro numerosità è in crescita, secondo il report (pdf) della Meredith Corporation. I Social e l’environment tecnologico sono gli ambienti più adatti ai loro stili di comunicazione, la loro influenza sul mercato darà luogo a un nuovo modello di commercializzazione. Le “Gamma Women” si contrappongono alle “Alpha Women” il cui status è espresso attraverso il riconoscimento di status simbol (vestiti, case, automobili, carriera lavorativa).
Come riconoscerle? Quali stili di vita adottano? Ecco alcune indicazioni: sono collaborative e credono nelpotere dell’essere informate; definiscono qual’è il successo per se stesse (e non per gli altri) e ritengono che il lavoro debba essere per loro stesse e debba permettere di conciliare le esigienze della famiglia; è orientata ad esprimere la propria creatività condividendo il loro tempo e le loro attitudini; hanno una forte consapevolezza ambientale e considerano la fede e la spiritualità elementi importanti. Gamma Womens veri e propri brand advocates. Cinque sono i principali profili di personalità: Connector – Questo tipo di donna è convinta che le persone siano in grado di realizzare insieme di più di quello che possono fare da sole. Condivide le sue esperienze, le passioni con la sua rete di amici e familiari. Ottima conoscenza della interattività sugli aspetti sociali di Web 2.0, il suo interesse deriva dalla necessità di tenersi in contatto, piuttosto che per un amore verso la tecnologia. Catalyst – Questo tipo di donna vuole incidere positivamnte sulla sua comunità . Si dedica al volontariato e spinge gli altri a fare lo stesso. Family-focused – Concentrate sulla famiglia, il lavoro deve servire per soddisfare i bisogni della vita familiare. I membri della famigla assieme agli amici più intimi sono i cardini delle sue relazioni. Utilizza la tecnoogia per informarsi ed orientare le scelte familiari. Do-it-yourself (DIY) – E’ una donna che vive di vita propria ed esprime se stessa attraverso la creazione. Condivide le idee e le sue tecniche con altri appassionati, trovando il modo di portare la creatività nella vita quotidiana. Challenge-seeker – sempre pronte per una grande avventura si concentrano sulle possibilità piuttosto che limiti.
Dr_Who
Recent Comments