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Anche se la Y generation [tra i 18 e i 29 anni] è un segmento relativamente piccolo, è lei che stabilisce il ritmo di adozione della tecnologia [9 su 10 posseggono un PC e l'89% possiede un telefono cellulare]. Ma ciò che inquadra meglio la Y generation, è il suo modo di utilizzare la tecnologia: spende molto tempo on line piuttosto che guardare la televisione, e comunica prevalentemente con SMS. La X generation [tra i 29 e i 42 anni] usa la tecnologia solo per soddisfare bisogni personali [negli ultimi 3 mesi il 69% di loro ha effettuato shopping on-line e il 65% predisposto operazioni su banche on line: percentuali elevatissime rispetto ad altri segments generation]. Per questi bisogni è la generation che cavalca internet e i servizi mobile. Perché confrontare X e Y generation? Semplicemente perché comprendere la Y generation significa “garantirsi” un futuro sui consumi. Dalle breve descrizione una indicazione già emerge: la Xger utilizza la tecnologia per soddisfare nedds specifici; la Yger viceversa rappresenta la prima vera popolazione on line (the first native online population); la generazione che ha nel proprio DNA un approccio alla tecnologia intimo e non superficialmente consumistico. (qui il link alla ricerca)

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