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“UN PRODOTTO magico, rivoluzionario. Letteralmente cinque anni avanti rispetto a qualsiasi altro. Abbiamo reinventato il telefono”. Macworld, 9 gennaio 2007, San Francisco. Durante la presentazione dell’iPhone, il cellulare Apple a lungo atteso dai fan, Steve Jobs, padre-padrone della società, non fece certo economia di aggettivi. Giurando: il nuovo dispositivo, un ibrido fra un iPod, un computer portatile e un cellulare, “rivoluzionerà” le comunicazioni telefoniche. ” (via)

Il fenomeno iPhone mi piace sottolinearlo perchè ci ha fatto toccare con mano e vedere con gli occhi com’è fatta una neo-tribe post moderna, esplicitata in termini di brand-community. Dalle foto appare evidente l’estrema eterogeneità che caratterizza i fan del mondo iPode. In termini di comportamento il massimo è quello di Greg (la prima foto in assoluto) che è davanti al Cube, l’Apple Store di Manhattan, dalle 5 di mattina del 24 giugno. Greg, il primo, ha già ottenuto i suoi 15 minuti di popolarità. “Voglio essere il primo al mondo ad avere l’iPhone – ha spiegato in un’intervista – sono pensionato e single, ho tempo da sprecare”. Meglio di qualsiasi flash mob organizzato.